Social Media – Okon Schwarz – Ihre Werbeagentur aus Erfurt, Thüringen https://okon-schwarz.de Werbeagentur für Webdesign, Online Marketing, SEO, SEA & Social Media aus Erfurt, Thüringen Mon, 16 Feb 2026 09:00:38 +0000 de hourly 1 https://okon-schwarz.de/wp-content/uploads/2022/09/cropped-Favicon-Okon-Schwarz-32x32.png Social Media – Okon Schwarz – Ihre Werbeagentur aus Erfurt, Thüringen https://okon-schwarz.de 32 32 Case Study: Digitales Urlaubsmagazin „Gemeinsam Reisen im Weimarer Land“ https://okon-schwarz.de/case-study-digitales-urlaubsmagazin-gemeinsam-reisen-im-weimarer-land/ Fri, 13 Feb 2026 12:13:33 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=20723

Ausgangssituation

Der Weimarer Land Tourismus e. V. verantwortet das Destinations­marketing für eine der kulturell und landschaftlich reizvollsten Regionen Thüringens – im Städtedreieck zwischen Erfurt, Weimar und Jena.

Ziel des Vereins ist es, das Weimarer Land als moderne, nachhaltige und qualitativ hochwertige Urlaubsregion zu positionieren.

Die Herausforderung:
Der klassische, gedruckte Reisekatalog war nicht mehr zeitgemäß. Inhalte veralten schnell, Produktionszyklen sind lang, die Flexibilität gering – und die digitale Zielgruppe erwartet heute Inspiration, Interaktion und unmittelbare Buchungsmöglichkeiten.

Es brauchte einen neuen Ansatz.

Ziel: Ein digitales Urlaubsmagazin mit Erlebnischarakter

Statt einer weiteren statischen Website sollte ein digitales Magazin entstehen, das:

  • Geschichten erzählt statt nur Informationen auflistet
  • Emotionen weckt und Inspiration schafft
  • redaktionelle Inhalte mit konkreten Buchungsmöglichkeiten verbindet
  • flexibel und eigenständig vom Kunden weiterentwickelt werden kann
  • technisch performant und mobil optimiert ist

Kurz: Ein digitales Reiseerlebnis an einem Ort.

Unsere Rolle als Agentur

Bereits vor diesem Projekt betreuten wir die Website des Vereins technisch und entwickelten gemeinsam einen „Digitalpool“ – eine strukturierte Sammlung digitaler Assets, Formulare und Inhalte zur effizienteren Zusammenarbeit.

Auf dieser Grundlage wurden wir erneut beauftragt – diesmal mit:

  • Konzeption des digitalen Magazins
  • UX- und UI-Design
  • Technischer Umsetzung
  • Template-Entwicklung für redaktionelle Inhalte
  • Performance-Marketing zur Bewerbung des Launches

Umsetzung: Dynamik statt statischer Katalog

Die größte Besonderheit:
Es sollte kein „Online-PDF“ entstehen, sondern eine lebendige, modulare Plattform.

Unsere Lösungsansätze:

1. Modulares Template-System
Wir entwickelten flexible Vorlagen, mit denen das Team des Vereins eigenständig Reportagen, Interviews, Bildstrecken und Videos einpflegen kann – ohne technische Hürden.

2. Storytelling-Struktur
Statt rein funktionaler Navigation setzt das Magazin auf journalistische Reportagen, Insider-Tipps und thematische Reisenarrative.

3. Responsive & Performance-optimiert
Das Magazin wurde vollständig responsiv umgesetzt – optimiert für Desktop, Tablet und Smartphone.

4. Conversion-Integration
Redaktionelle Inhalte wurden strategisch mit Buchungsoptionen verknüpft. Inspiration und Handlung liegen nur wenige Klicks auseinander.

Zusammenarbeit

Ein entscheidender Erfolgsfaktor war der kontinuierliche, strukturierte Austausch mit den Ansprechpartnern des Vereins.

Feedbackschleifen wurden effizient integriert, Änderungswünsche zeitnah umgesetzt und Designentscheidungen gemeinsam abgestimmt. Dadurch entstand ein Ergebnis, das sowohl strategisch als auch gestalterisch überzeugt.

Launch & Vermarktung

Das digitale Reisemagazin ging am 15. August 2025 offiziell live.

Zur Markteinführung begleiteten wir das Projekt mit:

  • Google Ads Kampagnen
  • Meta-Kampagnen (Facebook & Instagram)
  • Social-Media-Gewinnspiel zur Reichweitensteigerung
  • Content-Kooperationen


Ziel war es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Reichweite aufzubauen und qualifizierten Traffic auf das neue Magazin zu lenken.

Ergebnis

Heute präsentiert sich „Gemeinsam Reisen im Weimarer Land“ als:

  • interaktive, visuell starke Plattform
  • redaktionell hochwertiges Online-Magazin
  • Inspirationsquelle für Kurz- und Urlaubsreisen
  • digitale Schnittstelle zwischen Storytelling und Buchung

Das Projekt zeigt, wie regionales Tourismusmarketing durch digitale Strategien modernisiert und nachhaltig gestärkt werden kann.

Fazit

Mit dem digitalen Urlaubsmagazin wurde ein klassisches Printprodukt erfolgreich in ein skalierbares, lebendiges Online-Format transformiert.

Für uns ist dieses Projekt ein Beispiel dafür, wie strategisches Design, technische Umsetzung und Performance-Marketing ineinandergreifen – und gemeinsam echten Mehrwert schaffen.

Sie planen ebenfalls einen digitalen Neustart?

Ob Tourismus, Mittelstand oder wachsendes Unternehmen:
Wir entwickeln digitale Plattformen, die nicht nur gut aussehen, sondern messbar wirken.

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]]> Push Marketing vs. Pull Marketing: Marketing-Strategien im Vergleich https://okon-schwarz.de/push-marketing-vs-pull-marketing/ Wed, 20 Mar 2024 19:44:31 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=11907

Mit der Popularität vom Online-Shopping und der ständigen Erreichbarkeit aller Menschen sind die Möglichkeiten im Marketing vielfältiger geworden. Es gibt viele Strategien und Wege, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten und an den Menschen zu bringen. Zwei Konzepte fassen wichtige Online-Marketing-Strategien aber übergreifend zusammen: das Push-Marketing und das Pull-Marketing. Bei der Entwicklung von funktionalen Werbestrategien spielen sie eine wichtige Rolle.

In diesem Artikel erklären wir die Unterschiede zwischen Push- und Pull-Marketing und geben Beispiele, um zu verdeutlichen, wie Unternehmen sie in ihrer Marketingkommunikation einsetzen können.

Der Unterschied zwischen Push- und Pull-Marketing

Das Ziel vom Push- oder Pull-Marketing ist eigentlich das Gleiche: Sie wollen so viele potenzielle Kund:innen wie möglich erreichen und diese zum Kauf verleiten. Dabei unterscheiden sich die Strategien in Ihrer Vorgehensweise.

Push-Marketing, auch als „Druck-Marketing“ bekannt, bezieht sich auf eine Strategie, bei der Produkte oder Dienstleistungen aktiv an den Endkund:innen „gedrückt“ werden. Das Ziel ist es, das Angebot so direkt wie möglich an potenzielle Kund:innen zu kommunizieren, um den Verkauf zu fördern.

Das Push-Marketing verfolgt eine sehr offensive Art zu werben. Mit Werbeanzeigen sollen potenzielle Kund:innen auf ein Produkt aufmerksam gemacht werden. In der Regel haben sie vorher noch nichts von diesem Produkt gehört. Dabei wird also die Werbung auf Nutzer:innen gepusht, also gedrückt. Für das Werben eignet sich Werbung, online und offline. Das Push-Marketing ist wohl eines der ältesten Marketing-Konzepte, das noch heute Erfolg hat.

Pull-Marketing, auch als „Zug-Marketing“ bezeichnet, zielt darauf ab, eine Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu schaffen, sodass Kund:innen aktiv nach dem Angebot suchen und es erwerben möchten. Diese Strategie konzentriert sich auf den Aufbau einer Marke und das Schaffen von Kund:innenloyalität, was langfristig zu einer natürlichen Nachfrage führt. Pull-Marketing nutzt oft Inhalte und Erfahrungen, die Kund:innen wertvoll finden, um Interesse und Begeisterung für die Marke zu wecken.

Beim Pull-Marketing wird auf einen proaktiven Kunden oder eine proaktive Kundin gesetzt. Diese/r soll nur auf indirektem Weg angesprochen werden, da er oder sie sich schon auf der Suche nach einem Produkt wie Ihrem befindet. Die potenzielle Kundin oder der potenzielle Kunde wird auf Ihre Seite gezogen, also „gepullt“. Hier ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen online gut gefunden wird. Es gibt verschiedene Strategien, um Ihre Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen, wie SEO, optimierte Landingpages und optimierter Content.

Wie setze ich Push Marketing ein?

Push Marketing sehen und hören Sie im Alltag überall. Werbung im Radio, Flyer im Briefkasten, Plakate an Litfaßsäulen und Kataloge; all das gehört zum Push Marketing. Mit jeglicher Art von Anzeigen sollen potenzielle Kund:innen zum Kauf angeregt werden. Hierzu müssen sie erst darauf aufmerksam gemacht werden, dass Ihr Produkt existiert. Gleichzeitig ist die Präsentation im optimalen Fall so ansprechend, dass das Kaufbedürfnis ebenfalls steigt. Im Online-Marketing spielen besonders Social Media Ads beim Push Marketing die tragende Rolle. Dazu gehört zum Beispiel auch Bannerwerbung auf Webseiten. Aber auch neuere Werbemethoden wie das Nutzen von Influencern können, je nach Produkt, Ihre Markenbekanntheit steigern.

Beispiele für Push-Marketing, deren Teilnehmende sich eher oberhalb im Sales-Funnel befinden (siehe AIDA-Modell):

  • Social-Media-Marketing: Aufbau einer Community um die Marke herum, die Kund:innen durch Interaktion und Engagement bindet.
  • Influencer Marketing: Zusammenarbeit mit Einflussnehmern, um Produkte oder Dienstleistungen in deren Netzwerken zu bewerben.
  • Handelsmessen und Ausstellungen: Präsentation von Produkten an Orten, wo Käufer:innen aktiv nach Lösungen suchen.
  • E-Mail Marketing: Gezielte E-Mails an eine Liste von Abonnent:innen mit dem Ziel, neue Produkte oder Angebote zu bewerben.
Push Marketing

VORTEILE

NACHTEILE

  • Größere Reichweite als mit Pull Marketing
  • Potenzielle Kund:innen können die Werbung als aufdringlich empfinden
  • Schneller Reichweite aufbauen
  • Einseitige Kommunikation seitens des Unternehmens
  • Markteinführung für neue Produkte, nach denen noch niemand sucht
  • Durch Ad-Blocker und Filter kann die Reichweite gestört sein

Wie setze ich Pull Marketing ein?

Pull-Marketing ist in der Regel subtiler als Push Marketing. Hier gibt es keine Anzeigen, die dazu aufrufen, Produkte zu kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Beim Pull-Marketing setzen Sie auf das bereits bestehende Interesse potenzieller Kund:innen. Diese nutzen meist Suchmaschinen, um konkret nach einem bestimmten Produkt zu suchen. Mehrheitlich besteht hier schon Wissen oder eine Vorauswahl wurde getroffen. Mit Suchmaschinenoptimierung wird der Kunde oder die Kundin auf Sie aufmerksam, denn Ihre Website ist unter den Top-Ergebnissen. Jetzt geht es darum, die Nutzer:innen auf Ihrer Seite zu halten und von Ihrem Produkt zu überzeugen. Blogbeiträge, informative Social-Media-Accounts oder Whitepapers sind beliebter Content, um dieses Ziel zu verfolgen.

Beispiele für Pull-Marketing, deren Teilnehmende sich eher unterhalb im Sales-Funnel befinden (siehe AIDA-Modell):

  • Content-Marketing: Nützliche, informative oder unterhaltsame Inhalte, die potenzielle Kund:innen auf natürliche Weise anziehen, zum Beispiel über die Suchmaschinen.
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO): Optimierung der Website und Inhalte, um bei Suchmaschinenanfragen höher gerankt zu werden.
  • Suchmaschinen-Werbung (SEA): Schalten von Anzeigen in den Suchmaschinen, um durch interessierte Kund:innen gefunden zu werden.

 

VORTEILE

NACHTEILE

  • Der Kunde oder die Kundin sucht bereits nach Ihrem Produkt und ein gewisses Kaufinteresse besteht
  • Informativer Content mit Mehrwert ist zeitaufwendiger in der Produktion als Ads
  • Viele Möglichkeiten, über organische Ergebnisse Kund:innen anzulocken und das Interesse zu halten
  • Ist Ihr Produkt unbekannt und niemand sucht danach, eignet sich Pull-Marketing nicht

Unterschiede zwischen Push- und Pull-Marketing zusammengefasst:

  • Zielgruppenansprache: Push-Marketing zielt darauf ab, ein breites Publikum direkt und oft ungefragt zu erreichen. Pull-Marketing hingegen baut Beziehungen zu einem spezifischeren Publikum auf, das bereits Interesse gezeigt hat.
  • Kommunikationsart: Push-Marketing setzt auf direkte und oft unterbrechende Werbeformen, während Pull-Marketing auf die Bereitstellung von Wert und den Aufbau von Beziehungen setzt.
  • Zeithorizont: Push-Marketing kann kurzfristige Verkaufserfolge erzielen, während Pull-Marketing auf langfristigen Erfolg durch Markenaufbau, Erinnerungseffekte durch mehrmalige Kundenkontakte und Kund:innenbindung abzielt.
  • Sales-Funnel: Push-Marketing nutzt man eher oberhalb des Funnels und auf der Attention und Interest-Ebene im AIDA-Modell, während Pull-Marketing tendenziell eher nah am tatsächlichen Kauf auf der Ebene von Desire und Action im AIDA-Modell ansetzt.
Aida Modell Okon Schwarz Werbeagentur

Ist Push oder Pull Marketing das Richtige für mich?

Grundsätzlich enthält jede erfolgreiche Marketingstrategie eine Mischung aus Push- und Pull-Marketing-Kampagnen mit einer übergreifenden Kampagnenstruktur. In welchem Verhältnis Sie beide Strategien nutzen sollten, hängt von einigen Aspekten ab. Darunter etwa das Onlineverhalten der Zielgruppe, dem Produkt oder dem Vertriebswert. Wenn Ihr Produkt sehr gefragt ist und bereits eine gewisse Markenbekanntheit besteht, bietet sich die Arbeit mit mehr Pull-Marketing natürlich an. Im Gegensatz dazu hilft Push Marketing gerade kleineren, unbekannten Marken, mit neuen Produkten mehr Leads und Umsatz zu generieren.

In jedem Fall sollte eine Marketingstrategie erstellt werden. Mithilfe einer Werbeagentur erzielen Sie hier die größten Erfolge. Diese bringt Erfahrung und das nötige Know-how mit, um die besten Ergebnisse aus Ihrem Werbebudget zu erzielen. Kommen Sie noch heute mit uns in Kontakt!

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]]> Junge Mitarbeiter:innen gewinnen: Mit Social Media die Generation Z erreichen https://okon-schwarz.de/social-media-generation-z/ Mon, 27 Mar 2023 17:24:10 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=4876

Das Internet mit seinen sozialen Medien entwickelt sich zu einer der größten Träger für Marketing. Das Social-Media-Marketing spielt eine maßgebliche Rolle für die Kund:innen-Gewinnung und auch Mitarbeiter:innen-Gewinnung. Insbesondere für die jungen Menschen von heute, die z. B. gerade auf der Ausbildungssuche sind, die sich in ganz bestimmten sozialen Netzwerken tummeln. In diesem Beitrag unserer Werbeagentur möchten wir Ihnen an ein paar Beispielen zeigen, was im „Generation Z Social Media“ zu beachten ist.

Influencer:innen, die auf den sozialen Medien mit hohen Rabattcodes Produkte bewerben; Käufer:innen, die erst verschiedene Internetseiten durchforsten, um das gewünschte Produkt zum günstigsten Preis zu bekommen oder Arbeitgeber:innen, die auf Plattformen wie TikTok-Videos hochladen, um als besonders cooles und hippes Unternehmen aufzutreten.

Die sozialen Medien tragen eine wesentliche Rolle zur Bildung der Interessen und Persönlichkeit bei, vor allem bei der Generation Z (geboren zwischen 1994 und 2012). Einerseits ist ihre Persönlichkeit oft noch nicht vollständig ausgereift und sie sind leichter beeinflussbar, andererseits nutzen sie die sozialen Medien auch viel öfter. Laut der Studie „Jung und vernetzt“ von der Bitkom nutzen 88 % der 16- bis 18-Jährigen das Internet mehrmals täglich. 85 % von ihnen nutzen soziale Netzwerke. Aber welche sozialen Medien nutzt die Generation Z überhaupt?

Die Generationen X, Y und Z

Generation Y - Why!?

Die wohl bekannteste und gut erforschte Generation ist die der sogenannten Generation der „Whys“. Die Generation Y, die auch Millennials genannt werden, stellt ihre besonderen Ansprüche an die Unternehmen wie folgt: der Arbeitsalltag soll Abwechslung bieten und die Aufgaben Sinn ergeben.

Für die Generation Y ist Selbstverwirklichung sehr wichtig. Sie sind verlässliche Teamplayer:innen, die eben auch noch offline kann, aber auch in der Online-Welt hervorragend zurechtkommt.

Generation Z

Die heutigen jungen Erwachsenen und Jugendlichen, die gerade auf den Arbeitsmarkt strömen, werden zur sogenannten Generation Z zugeordnet. Sie sind die erste Generation, die geübt mit digitalen Technologien aufgewachsen ist: Internet und Smartphone gehören zu ihrem Leben wie selbstverständlich dazu – auf der Arbeit wie im Privatleben. 

Anders als die Generationen Y differenziert die Generation Z wieder mehr zwischen Arbeit und Privatleben. Feste Abgrenzungen sowie klare Strukturen werden wieder gewollt. Den Laptop nach der Arbeit mit nach Hause zu nehmen, ist hier nicht drin.

Generation Z Social Media Werbeagentur Thüringen Erfurt

Die Generation Z nutzt heute eher Instagram und TikTok

Altersgruppenverteilung Facebook Instagram Social Media Generation Z
Quelle: Geschätzte Zielgruppengrößen in Meta Ads

Es ist schon lange kein Geheimnis mehr, dass Facebook für die jungen Leute längst nicht mehr so angesagt ist wie TikTok oder Instagram. Die Generation Z möchte Veränderung und Abwechslung und nicht die gleichen Kanäle nutzen, wie die Generation vor ihr. Junge Leute verlieren schneller das Interesse an Dingen und sind offener für neue. Deshalb altert die Community von Facebook auch immer weiter.

Dabei ist auch noch zu bedenken, dass viele aus der Generation Z zwar in dieser Statistik auftauchen, aber die Plattform Facebook trotzdem kaum oder gar nicht nutzen. Jugendliche und junge Erwachsene finden nur schwer Anhang zu Gleichaltrigen bei Facebook. Generation Z auf Facebook für sich zu erreichen, wird demnach immer schwieriger und auf andere Kanäle zurückzugreifen ist somit sinnvoller.

Aber was machen Plattformen wie YouTube, Instagram oder TikTok nun so viel attraktiver für die Generation Z als Facebook und welche Chance für Marketingzwecke ergibt sich daraus?

Der Social Media Content für die Generation Z

Social Media Netzwerke

Auf Kanälen wie YouTube, Instagram oder TikTok wächst der Content mit der Zielgruppe mit. Während beispielsweise früher TikTok (vorher unter dem Namen musical.ly bekannt) fast ausschließlich für Lipsync- und Tanzvideos genutzt wurde, ist die Bandbreite an Content für diese Plattform nun viel größer und spricht viel mehr Menschen an.

Meist reicht es für die TikToker ihr alltägliches Leben zeigen, damit sind sie oft erfolgreicher als andere, die Content produzieren, der ihnen viel Aufwand bereitet. So zeigt zum Beispiel Bibisbeautypalace, die eine der größten Youtuberinnen Deutschlands ist, mittlerweile auch eher ihren Familienalltag, anstatt – wie früher – hauptsächlich Beautyvideos hochzuladen.

Indem die Influencer:innen ihren eigenen Alltag zeigen, wirken sie authentischer, da die User:innen oft viele ähnliche Situationen in ihrem Alltag erleben. Sie fühlen mit ihren Vorbildern. Die gewisse Distanz zwischen einer fremden Person aus dem Internet und den User:innen wird minimiert. Influencer:innen werden sogar oft wie eigene „Freunde“ behandelt.

Immer mehr von ihnen veranstalten regelmäßig Treffen und bleiben in Kontakt mit ihren Fans, um Nähe zu ihnen aufzubauen. Um ein konkretes Beispiel zu nennen: die bekannte deutschsprachige TikTokerin Nona von @Nonakanal veranstaltete 2022 eine „Girls Night“, in der sie mit einigen anderen Mädchen aus ihrer Fanbase eine Nacht zusammen gefeiert hat. Sie probiert gezielt eine gewisse Nähe und Sympathie zu ihren Follower:innen aufzubauen.

Die Influencer:innen der Generation Z

Diese Nähe der Influencer:innen zu ihren Follower:innen bietet eine perfekte Grundlage für das Social-Media-Marketing. Influencer:innen werden für einen großen Teil der Generation Z zu Vorbildern.

Sie machen in grandiosen Villen an den schönsten Stränden Urlaub, posten schön anzuschauende Bilder und Videos, aber auch gleichzeitig die gesündesten Snacks oder posieren in den angesagtesten Outfits. Das Leben von ihnen ist für viele junge Menschen erstrebenswert. Viele junge Leute kaufen dann die beworbenen Produkte der Influencer:innen in den sozialen Medien, um so dieser Traumwelt ein Stück näherzukommen. Sie vertrauen auf die Empfehlungen ihrer Idole.

Egal ob Tee zum Abnehmen oder Sportbekleidung, die einem zum Sport machen motivieren soll. Das Wissen, dass es den Vorbildern hilft, treibt die Fans an, ebenfalls diese Produkte zu erwerben. Wenn ich in die gleichen Kurse und Dinge investiere, wie mein Idol, werde ich genauso erfolgreich.

Um das Social-Media-Marketing noch erfolgreicher zu machen, werden die Produkte zusätzlich mit hohen Rabattcodes und mit der Warnung, dass diese nur für eine bestimmte Zeit gelten und danach nicht mehr verfügbar sind, beworben.

Doch Influencer Marketing ist nur eine der vielen Chancen, die die sozialen Medien für Unternehmen bieten. Laut der Bitkom nutzten die Hälfte aller deutschen Unternehmen die sozialen Medien, um die Bekanntheit ihres Unternehmens zu steigern, für die Kundenakquise, um Beziehungen zu Kund:innen aufzubauen oder für andere Zwecke. Doch wie erreichen sie das?

Youtube Social Media Generation Z

Social Media als Personalmarketing für die Generation Z

75 % der Unternehmen nutzen Werbung und 71 % von ihnen Marketing, um diese Ziele zu erreichen. Marketing von Unternehmen findet heutzutage zum Beispiel oftmals in kleinen Videoclips auf der Plattform TikTok statt. Sie nutzen die Chance der Generation Z zu zeigen, wie cool und modern ihr Unternehmen ist und was es alles bietet. Einerseits ist das eine gute Chance neue junge Fachkräfte für sein Unternehmen zu begeistern, andererseits wächst der Bekanntheitsgrad und damit auch die Kundenakquise stetig an.

Jedoch wird die Erwartungshaltung der Generation Z an die Unternehmen auch immer größer, wenn alle Unternehmen in den sozialen Medien nur noch mit ständigem Homeoffice, freier Arbeitseinteilung oder einem Tischkicker im Büro für die Work-Life-Balance werben. Andere Unternehmen, die dies nicht bieten, könnten dadurch in Zukunft immer mehr Personal verlieren.

Auch angesichts des stetigen Geburtenrückganges und des damit einhergehenden Fachkräftemangels in Deutschland ist es umso wichtiger, junges und talentiertes Personal für sich zu gewinnen.

Ihre Werbeagentur im Bereich Social Media zur Gewinnung von jungen Mitarbeiter:innen

Wie Sie sehen, wird mit der fortschreitenden Digitalisierung in Deutschland das Marketing über digitale Werbekanäle immer wichtiger und schon fast essenziell für viele Unternehmen. Das Ziel der Kundenakquise und Mitarbeiter:innengewinnung und viele weitere lassen sich über die sozialen Netzwerke sehr gut erreichen. Verpassen Sie nicht Ihre Chance, vereinbaren Sie sich einen Termin bei uns und wachsen Sie mit uns – Ihrer Werbeagentur für Social-Media-Marketing aus Thüringen!

FAQ Social Media für die Generation Z

Die Generation Z, oft auch als Gen Z bezeichnet, umfasst Menschen, die zwischen der Mitte der 90er und 2010 geborgen wurden. Sie sind die jüngste Generation auf dem Arbeitsmarkt. Sie sind mit dem Internet gewachsen und seit dem Beginn von Social Media direkt dabei.

Die beliebtesten Social-Media-Plattformen bei der Generation Z sind Instagram, Snapchat, TikTok und YouTube. Diese Plattformen bieten Möglichkeiten zum Teilen von Fotos und Videos, zur Interaktion mit Gleichaltrigen und zur Entdeckung von Inhalten.

Die Nutzung von Social Media durch Jugendliche kann stark variieren. Sie verwenden Social Media, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben, Inhalte zu teilen, sich über aktuelle Trends und Ereignisse zu informieren und sich kreativ auszudrücken. Auch der Konsum von Unterhaltungsinhalten wie Videos, Memes und Musik ist ein wichtiger Aspekt.

Social Media hat einen erheblichen Einfluss auf das Leben der Generation Z. Es ermöglicht ihnen den einfachen Austausch von Informationen, die Entdeckung von Gemeinschaften mit ähnlichen Interessen, den Zugriff auf Nachrichten und Unterhaltungsinhalte sowie die Entwicklung von Online-Identitäten. Allerdings kann es auch zu Problemen wie Cybermobbing, Online-Sucht und dem Gefühl von sozialem Druck führen.

Ja, es gibt viele Vorteile von Social Media für die Generation Z. Es ermöglicht ihnen, sich mit Gleichaltrigen auf der ganzen Welt zu vernetzen, ihre Kreativität auszudrücken, Informationen und Nachrichten zu teilen und von anderen zu lernen. Es kann auch berufliche Chancen bieten, z. B. durch die Präsentation von Talenten oder die Vernetzung mit potenziellen Arbeitgebern.

]]> Drei Online-Marketing-Ziele, die Sie mit Content Seeding erreichen https://okon-schwarz.de/content-seeding/ Tue, 10 Jan 2023 18:32:25 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=6264

Was bedeutet Content Seeding?

Content Seeding bedeutet übersetzt „Inhalte säen“ und beschreibt die strategisch gezielte Verteilung und Platzierung von Inhalten im Internet. Dabei sitzt der Fokus besonders auf dem Mehrwert der gebotenen Inhalte. Generell ist Content Seeding keine neue Strategie, sondern knüpft an altbekannte Public Relations Konzepte an.

Das grundsätzliche Konzept dahinter zielt auf das organische Generieren von Backlinks ab. Backlinks sind ein wichtiger Bestandteil einer SEO-Strategie. Leser:innen sollten Ihre Inhalte interessant und lesenswert finden. So werden Blogbeiträge, Social Media Posts oder Videos gerne von Ihnen geteilt. Das Interesse „echter Menschen“, wie das organische Teilen von spannenden Posts wahrgenommen wird, weckt das Interesse anderer Nutzer:innen.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Content-Seedings sind einflussreiche Online-Präsenzen, auch Multiplikatoren genannt. Dazu zählen verschiedene Akteure, die sowohl in klassischen Medien vertreten sind, als auch Influencer:innen und User:innen auf Social-Media-Kanälen. Multiplikatoren helfen Ihnen dabei, systematisch organische Reichweite und Traffic zu generieren. Mit Verlinkungen und Interaktionen sorgen sie für die selbstständige Verbreitung des Contents und erweitern Ihre Zielgruppe.

Der Content sollte hierbei klar strukturiert sein und die Nützlichkeit einfach zu erkennen. Rein werbe-orientierte Inhalte verringern schnell das Interesse Ihrer Zielgruppe und die Share-Bereitschaft der Multiplikatoren nimmt ab.

Content, der begeistert

Um sich online verbreiten zu können, benötigt selbst der relevanteste, informativste oder unterhaltsamste Content Unterstützung. Hier reichen selten Unternehmens-Webseiten oder Blogs, denn nur die wenigsten Nutzer:innen finden direkt den Weg dahin. Content Seeding zielt darauf ab, die Inhalte auf verschiedenen Kanälen durch Links und Interaktionen von Nutzer:innen auf natürliche Weise zu verbreiten.

Je höher der Mehr- oder Unterhaltungswert Ihres Contents ist, umso erfolgreicher ist er. Zur Verbreitung von gezieltem Content Seeding stehen verschiedene Medienformate und Kanäle zur Verfügung: Webseiten, Blogs, Foren, soziale Netzwerke, Videos (YouTube), Podcasts, E-Mail-Marketing oder Presseportale sind nur einige Plattformen, um diese Inhalte verwerten zu lassen.

Content-Seeding ist also aus vielerlei Hinsicht ein Gewinn.

Drei Hauptziele von Content Seeding

Entscheidend für den Erfolg ist, Ihre Zielgruppe an möglichst vielen verschiedenen Berührungspunkten mit dem Content direkt zu erreichen.

Online-Marketing über Content Seeding fühlt sich für Nutzer:innen in der Regel organischer an als klassische Anzeigen. Mit Content Seeding können Sie also skeptische Nutzer:innen erreichen, die ihre Kaufentscheidung über die Erfahrung anderer Käufer:innen treffen.

Aus SEO-Sicht führt Content Seeding zum qualitativem „Link-Building“ was sich auch positiv auf das Suchmaschinenranking auswirkt.

 

Mit einem steten Auge auf die Medien, insbesondere das Internet, lassen sich einflussreiche Blogger:innen, Influencer:innen, Online-Marketers, PR-Manager:innen oder SEO-Expert:innen finden, die Zugang zu Ihrer gewünschten Zielgruppe haben. Diese steigern die Chance auf mehr Traffic, Interessent:innen und Conversions. Bestenfalls sorgt zielgruppenrelevanter, hochwertiger Content auf diesen Kanälen dafür, dass die Inhalte von so vielen Nutzer:innen aus eigenem Antrieb weiterverbreitet werden. Hierbei werden im Sinne des Content-Seedings die Inhalte gestreut oder auch „gesät“. Im Idealfall entsteht durch das stetige Teilen ein viraler Hit. Dies ist die erfolgreichste Variante des Content-Seedings, lässt sich aber schwer bis kaum organisch generieren. Meist passiert dies durch Zufall.

Tipps für gutes Content Seeding

Der Fokus im guten Content Seeding sollte eindeutig auf dem Mehrwert für Nutzer:innen liegen. Je nach Zielgruppe sieht der Mehrwert anders aus, aber grundsätzlich sollten Inhalte weder zu fachspezifisch noch zu allgemein sein. Leser:innen sollten Lust darauf bekommen, die Inhalte zu konsumieren und zu teilen. Dies funktioniert in der Regel am besten, wenn bereits am Titel klar ist, worum es sich handelt. Welchen Vorteil bietet genau Ihr Content? Vermittelt er Ihre Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit?

Content Seeding spielt in die Kreation der Inhalte ein. Statt platter Werbebotschaften sollten Sie auf originellen Content setzen, der die Qualität Ihrer Inhalte wirklich widerspiegelt. Beziehen Sie dazu auch Ihre Multiplikator:innen ein. Sie und Ihre Nutzer:innen legen großen Wert auf qualitativen, authentischen Content und fachliche Expertise. Plumpe Werbung würde sie eher abschrecken, als zum Teilen anzuregen. Multiplikator:innen haben den Vorteil, näher an der Zielgruppe zu stehen. Mit Umfragen und Feedback erlangen Sie schnell einen Überblick über erfolgreiche Strategien und die Wünsche Ihres Publikums. Im Gegenzug ist die Interaktion für den selbstständigen Erfolg von Influencer:innen, Blogger:innen und anderen Multiplikator:innen unabdingbar.

Eindeutige Unterhaltungswerte können Sie durch Videos und Memes erzeugen. Des Weiteren verfügen beispielsweise Ratgeber, E-Books oder Infografiken zu relevanten Themen über einen hohen Informationsgehalt und praktischen Mehrwert. Folglich werden diese Inhalte häufig und gerne geteilt. Hierbei ist es wichtig, herauszufinden, was Ihre Zielgruppe wirklich will. Die Vermittlung von Kompetenz und Vertrauen ist maßgebend. Empfehlenswert ist es, auf die Ausgewogenheit zwischen informativem Charakter und guter Verständlichkeit zu achten.

Fazit

Das geschickte Netzwerken und eine gute Content-Strategie sind also das A und O vom Content Seeding. Aber auch der sinnvolle Einsatz von Social Media und anderen Publikationswegen erhöht den Traffic, die Interessentenzahl und die Conversions. Die direkte und persönliche Kontaktaufnahme zu potenziellen Multiplikatoren ist dabei entscheidend. Ratsam ist ein frühzeitiger Aufbau des eigenen Netzwerks.

Nutzen Sie Content-Marketing, um Ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen. Wir wissen, welche Inhalte zu Ihrem Business und Ihre Online-Marketing-Strategie passen. Wir freuen uns darauf, Sie dabei zu unterstützen. 

Jetzt Kontakt aufnehmen
]]> Wie Sie Ihre Zielgruppe mit Meta Ads bzw. Facebook Ads erreichen https://okon-schwarz.de/facebook-ads/ Fri, 21 Oct 2022 16:20:07 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=5888
Um Ihre Ziele im Social Media Marketing zu erreichen, ist es wichtig, dass Ihre Werbung die richtigen Leute sehen. Wenn Sie Werbung schalten, sollte diese vor allem die richtige Zielgruppe erreichen. Hierfür bietet Meta mit Facebook und Instagram bestimmte Zielgruppeneinstellungen in den Meta Ads an. Der Begriff „Meta“ bezieht sich in diesem Zusammenhang auf das Unternehmen Meta, das früher als Facebook bekannt war. Wir benutzen die beiden Benennungen Meta Ads oder Facebook Ads in diesem Beitrag daher synonym.  Was diese drei Zielgruppeneinstellungen sind und wie Sie eine neue Zielgruppe in Ihrem Werbeanzeigenmanager erstellen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Core Audiences – die Kernzielgruppen oder auch interessenbezogene Einstellungen

Mit dieser Einstellung können Sie Ihre Kriterien, die auf Ihre Zielgruppe zutreffen, selbst festlegen. Diese Kriterien können Standort, demografische Angaben wie Alter, Geschlecht, Bildungsgrad oder Berufsabschluss, Interessen, Verbraucherverhalten oder Verbindungen sein.

Wollen Sie für Ihr Restaurant in einer bestimmten Stadt werben? Lassen Sie mit Hilfe des Kriteriums „Standort“ Nutzer:innen in der Nähe Ihres Restaurants Ihre Werbung sehen.

Wenn Ihre Kund:innen für Pflegeprodukte vor allem Frauen zwischen 20 und 30 Jahren sind, können Sie Ihre Facebook Ads einzig dieser Zielgruppe anzeigen lassen.

Sie möchten Neukund:innen für Ihr Fitnessstudio dazugewinnen? Schließen Sie Ihre momentanen Kund:innen, die mit Ihrer Facebookseite verknüpft sind, durch das Kriterium „Verbindungen“ von Ihren Facebook Ads aus.

Sie verkaufen Kleidung für modebewusste Frauen? Schalten Sie Ihre Werbung bei besonders modebegeisterten Frauen, die auf Facebook unterwegs sind. Nutzen Sie hierfür die Kriterien „demografische Angaben“ und „Interessen“.

Wenn Sie die Core Audience nutzen wollen, müssen Sie die genauen Charakteristiken Ihrer Zielgruppe kennen. Mit den Zielgruppen-Insights von Facebook können Sie die Merkmale der Facebook Nutzer:innen, die mit Ihrer Seite verbunden sind, ausfindig machen.

Custom Audiences

Custom Audiences sind eine gute Option, um sich an Nutzer:innen zu wenden, die ein gewisses Interesse an Ihrem Unternehmen zeigen. Das sind Ihre treuen Kund:innen und Menschen, die auf Ihre Website klicken, sich für Ihren Newsletter anmelden oder Ihre App installiert haben.

Sie können auch Kontaktlisten erstellen und sich anschließend mit Ihren Kund:innen oder Kontakten wieder verbinden. Diese können beispielsweise aus Ihrem CRM-System oder aus Ihren E-Mail-Listen stammen.

Meta Custom Audiences sind eine Funktion, die Unternehmen auf der Meta-Plattform (ehemals Facebook) nutzen können, um gezielt Werbung an eine spezifische Zielgruppe von Personen auszuspielen. Custom Audiences ermöglichen es Unternehmen also, ihre eigenen Kundendaten zu nutzen, um maßgeschneiderte Zielgruppen für ihre Werbekampagnen zu erstellen.

Um eine Meta Custom Audience zu erstellen, können Unternehmen ihre Daten über den Meta-Pixel auf der Website senden oder eigene Kundendaten wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder Nutzer-IDs hochladen. Meta gleicht dann diese Daten mit den Profilen auf seiner Plattform ab und erstellt eine Zielgruppe, die aus den übereinstimmenden Nutzern besteht. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften spezifisch an ihre bestehenden Kunden oder Interessenten zu richten.

Meta Custom Audiences bieten Unternehmen verschiedene Vorteile. Sie ermöglichen eine präzisere Ausrichtung der Werbung, da sie direkt an Personen gerichtet werden kann, die bereits eine Verbindung zum Unternehmen haben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung von Interesse ist und zu gewünschten Handlungen wie Käufen oder Anmeldungen führt. Darüber hinaus ermöglicht die Nutzung eigener Kundendaten eine bessere Kontrolle über die Zielgruppe und stellt sicher, dass die Werbeausgaben effizienter eingesetzt werden.

Es ist wichtig anzumerken, dass die Nutzung von Kundendaten für Custom Audiences rechtlichen und datenschutzrechtlichen Bestimmungen unterliegt. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die erforderlichen Einwilligungen der Kunden haben und die geltenden Datenschutzrichtlinien einhalten, um die Daten rechtmäßig zu verwenden.

Die genauen Funktionen und Anforderungen von Meta Custom Audiences können sich im Laufe der Zeit ändern, da Meta ständig seine Plattform aktualisiert. Es ist ratsam, die aktuellen Richtlinien und Funktionen von Meta zu überprüfen, um die genaue Nutzung von Custom Audiences zu verstehen und sicherzustellen, dass sie den aktuellen Bestimmungen entspricht.

Lookalike Audiences

Lookalike Audiences findet z. B. statistische Zwillinge Ihrer ehemaligen Websitebesucher:innen. Durch Lookalike Audiences werden Sie also mit Personen verbunden, die in Ihren Merkmalen und Ihren Interessen sehr ähnlich zu Ihren momentanen Kund:innen sind. So erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen Interessierte und potenzielle Neukund:innen erreichen.

Meta Lookalike-Zielgruppen sind Zielgruppen, die auf der Grundlage von ähnlichen Merkmalen und Verhaltensweisen wie eine bestehende Zielgruppe erstellt werden. 

Die Erstellung von Lookalike-Zielgruppen ist eine gängige Marketingstrategie, bei der Unternehmen eine bestehende Zielgruppe als Referenz nehmen und dann ähnliche Personen identifizieren, die potenziell an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnten. Dies wird normalerweise durch die Analyse von Daten und Attributen der vorhandenen Zielgruppe erreicht, wie zum Beispiel demografische Informationen, Interessen, Verhaltensmuster und Kaufgewohnheiten.

Meta Lookalike-Zielgruppen basieren speziell auf den Daten und Informationen, die Meta über seine Plattformen wie Facebook, Instagram und WhatsApp oder auch über Ihre Website (wenn Sie den Meta Pixel verwenden) sammelt. Meta verfügt über umfangreiche Daten über seine Nutzer, darunter demografische Informationen, Interessen, Vorlieben und Aktivitäten. Mithilfe dieser Daten kann Meta ähnliche Nutzergruppen identifizieren und den Unternehmen ermöglichen, ihre Marketingbotschaften gezielt an diese Zielgruppen zu richten.

Die Verwendung von Meta Lookalike-Zielgruppen ermöglicht es den Unternehmen, ihre Werbekampagnen effektiver zu gestalten, indem sie ihre Botschaften an Personen richten, die bereits Ähnlichkeiten mit ihrer bestehenden Zielgruppe aufweisen. Dies kann zu einer höheren Relevanz der Werbung führen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Personen zu Kunden werden.

Es ist wichtig anzumerken, dass dies eine allgemeine Beschreibung ist und es möglich ist, dass sich die genaue Funktionsweise und Definition von Meta Lookalike-Zielgruppen im Laufe der Zeit ändert, da Plattformen wie Meta ständig ihre Funktionen und Datenschutzrichtlinien aktualisieren.

Meta oder auch Facebook Pixel

Der Meta Pixel (auch bekannt als Facebook-Pixel) ist ein Tracking-Code, den Unternehmen auf ihren Websites einbetten können, um das Nutzerverhalten zu erfassen und Informationen für Werbezwecke zu sammeln. Der Pixel ermöglicht es Meta, das Verhalten der Besucher einer Website zu verfolgen und diese Daten für gezielte Werbung und die Messung der Werbewirksamkeit zu verwenden.

Die Funktionsweise des Meta Pixels lässt sich grob in vier Schritte unterteilen:

  1. Einbetten des Pixel-Codes: Das Unternehmen erhält einen eindeutigen Pixel-Code von Meta und fügt diesen auf seiner Website ein. Der Code besteht aus JavaScript und wird in den Header oder Footer der Website platziert.
  2. Erfassung von Nutzeraktionen: Sobald der Pixel auf der Website aktiv ist, beginnt er, bestimmte Nutzeraktionen zu erfassen. Dies können Seitenaufrufe, Klicks, Conversions, Anmeldungen oder andere Aktionen sein, die auf der Website stattfinden.
  3. Übermittlung der Daten an Meta: Jedes Mal, wenn ein Besucher eine Aktion ausführt, löst der Pixel einen HTTP-Request aus, der die entsprechenden Daten an Meta sendet. Dabei können Informationen wie IP-Adresse, Browserinformationen, Seiteninhalte und Nutzeraktivitäten erfasst und an Meta übermittelt werden.
  4. Verwendung der Daten für Werbezwecke: Meta verwendet die gesammelten Daten, um personalisierte Werbung auszuspielen. Basierend auf dem Nutzerverhalten können Zielgruppen erstellt und Anzeigen spezifisch an Personen gerichtet werden, die bestimmte Aktionen auf der Website ausgeführt haben. Dies ermöglicht eine zielgerichtete Werbung und eine effiziente Ausgabenallokation für Unternehmen.

Der Meta Pixel bietet Unternehmen verschiedene Vorteile, darunter die Möglichkeit, das Nutzerverhalten auf ihrer Website zu verstehen, Kampagnen zu optimieren und Conversions nachzuverfolgen. Es ermöglicht auch die Nutzung von Remarketing-Funktionen, bei denen gezielte Anzeigen an Personen ausgespielt werden können, die bereits Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.

Es ist wichtig anzumerken, dass die Verwendung des Meta Pixels die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen erfordert. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Zustimmung der Nutzer einholen, wenn personenbezogene Daten erfasst und für Werbezwecke verwendet werden.

Wollen Sie gezielt Ihre Websitebesucher:innen mit Ihrer Werbung erreichen? Erstellen Sie einen Facebook-Pixel, wenn Sie mehr zum Thema Pixel erfahren möchten, lesen Sie sich dazu gerne unseren letzten Blogbeitrag zur Erfolgsmessung im Onlinemarketing durch.

Wenn Sie Nutzer:innen, die Ihre App installiert haben, ansprechen wollen, sollten Sie das Facebook-SDK (Software Development Kit) installieren. Dies ist ein hilfreiches Analysetool, welches Ihnen hilft, relevantere Anzeigen zu erstellen.

Wie erstellen Sie eine neue Zielgruppe?

Bevor Sie eine neue Zielgruppe festlegen, sollten Sie durch Tracking des Nutzerverhaltens mehr über diese herausfinden. Das können Sie, indem Sie den Meta Pixel bzw. Facebook-Pixel auf Ihrer Website einrichten.

Als Erstes muss eine neue Anzeige angelegt werden im Werbeanzeigenmanager. Klicken Sie auf den „Erstellen“-Button und legen Sie Ihr Ziel fest, welches Sie mit dem Ad erreichen wollen.

Mittlerweile schlägt Meta automatisch die Advantage+ Audience vor. Um zu den ursprünglichen Zielgruppenoptionen zu wechseln und Ihre Zielgruppe selbst genau zu definieren, klicken Sie den entsprechenden Button rechts unten im Feld. Ein Pop-Up fragt Sie, ob Sie wirklich wechseln wollen, wobei Sie wieder „Ursprüngliche Zielgruppe verwenden“ klicken.

Auf dem Feld „Neue Zielgruppe erstellen“ kann eine Custom oder Lookalike Audience neu erstellt werden. Unter dem Punkt „Standort“ lassen sich Länder, Landkreise oder einzelne Städte auf der Karte auswählen, in denen die Werbung geschaltet werden soll. Auch ein Umkreis kann angegeben werden. Jetzt können Sie entscheiden, ob nur „Personen, die an diesem Ort wohnen“ oder Besucher:innen wie Touristen Ihr Advertisement sehen sollen.

Den Punkt „Alter und Geschlecht“ können Sie mithilfe Ihrer Erfahrungen Ihrer jetzigen Kund:innen ausfüllen. Hierfür können Sie sich an den Insights von Facebook zu Ihrer Seite orientieren.

Für den Bereich „Interessen und Umstände“ müssen Sie Ihre Kund:innen gut kennen. Der Button „Detailliertes Targeting“ hilft Ihnen, diese Interessen herauszufinden. Sie können auch Ihre „Zielgruppe eingrenzen“. Dann brauchen alle Nutzer:innen, die dieses Ad sehen, das Merkmal, welches Sie an der Stelle eintragen.

Zum Schluss geben Sie ein, welche Sprache Ihre Zielgruppe sprechen soll und welche Verbindung zu Ihrem Unternehmen bestehen soll. Sollen potenzielle Kund:innen Ihre App schon einmal verwendet haben oder sollten es Personen sein, die Ihre Seite mit einem „Gefällt mir“ markiert haben?

Jetzt Kontakt aufnehmen

Damit Ihre Facebook-Ads erfolgreich sind, ist es wichtig, dass sie mit Ihnen potenzielle Kund:innen erreichen, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben. Ihre Ads bringen keinen Erfolg, wenn nur Leute sie sehen, die überhaupt nicht zu Ihrer Zielgruppe zählen. Um die für Sie relevante Zielgruppe herauszufinden, müssen Sie viel Wissen über Ihre potenziellen Kund:innen sammeln.

Wenn Sie Unterstützung bei der Erstellung Ihrer Facebook Ads und dem Erstellen Ihrer optimalen Zielgruppe brauchen, helfen wir Ihnen gerne. Vereinbaren Sie hier einen Termin mit uns! Wir freuen uns auf Sie.

]]> TikTok Ads – Ihre Chance die junge Generation Z zu erreichen https://okon-schwarz.de/tiktok-ads/ Tue, 23 Aug 2022 12:53:12 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=5002

Sie wollen junge Leute mit Ihrer Werbung ansprechen und sie als neue Kunden gewinnen? Dann sind Sie bei TikTok im richtigen sozialen Netzwerk. Die Nutzung der Social Media Netzwerke zu Werbezwecken ist der Bereich Social Media Marketing als Teil des Online-Marketing. 

Die Plattform TikTok kennt so gut wie jeder junge Mensch. Viele von Ihnen verbringen mehrere Stunden täglich auf diesem sozialen Netzwerk. Die kleinen selbstgedrehten Videoclips ziehen laut Statista die Aufmerksamkeit von 840.00 Android-Nutzer:innen und 3,13 Millionen iOS-Nutzer:innen in Deutschland auf sich.  Die Anzahl der TikTok-Nutzer:innen weltweit beläuft sich sogar auf über 1,5 Milliarden.

Warum TikTok vor allem bei der Generation Z so im Trend liegt? Das können Sie gerne in unserem Beitrag lesen. In diesem Beitrag soll es jedoch darum gehen, was für eine riesige Chance TikTok Ads Ihnen bieten und wie Sie sie richtig nutzen können.

Welches Arten von Anzeigen bietet TikTok?

In-Feed Ads: Sie erstellen kurze Videoclips, die den Nutzer:innen angezeigt werden, wenn sie durch ihre „For you Page“ scrollen. Die Nutzer:innen können interagieren, indem sie Ihren Clip liken, kommentieren oder teilen. Dies fördert Ihr Engagement und kann Ihnen mehr organische Reichweite bescheren.

Brand Takeover Ads: Brand Takeover Ads lassen sich in zwei Kategorien teilen. Die Standard Brand Takeover Ads und Topview. Beim normalen Brand Takeover können Sie mithilfe des TikTokAds Manager mit einer Reihe von Bildern oder kleinen Videos einen 3 bis 3,5-sekündigen Clip erstellen. Dieser wird Nutzer:innen beim Öffnen der App angezeigt und wandelt sich nach wenigen Sekunden in einen In-Feed-App. Dabei werden interne und externe Links unterstützt. Sie können also auch Ihre Webseite mit einem Brand Takeover verlinken.

Topview: Topview Ads funktionieren ähnlich wie Brand Takeover Ads. Sie sind für visuell ansprechenden Content geeignet. Die Videolänge sollte zwischen 5 und 60 Sekunden liegen und Sie haben die Möglichkeit Sounds zu verwenden.

Abseits von klassischen Ads gilt es bei TikTok auch, die eigene Funktionsweise des Netzwerkes in die Kampagnen-Kreation mit aufzunehmen. Beispiele dafür sind:

Hashtag Challenge: Sie starten eine Challenge mit einem von Ihnen ausgewählten Hashtag, der zu Ihrer Marke oder einem Ihrer Produkt passt. Möglichst viele Nutzer:innen sollen nun dazu angeregt werden, selbst an dieser Challenge teilzunehmen und ihre dazugehörigen Videoclips mit dem Hashtag zu posten. Je witziger das Hashtag, desto höher das Engagement.

Branded Effects Ads: Sie können Ihren eigenen Filter erstellen und mit diesem Anzeigen posten. Die Interaktion kann hier gesteigert werden, indem möglichst viele andere Nutzer:innen den Filter ausprobieren und Videoclips mit ihm posten.

Wie können Sie eine Werbekampagne auf TikTok erstellen?

Die Voraussetzung, um eine Werbekampagne starten zu können, ist ein TikTok Business Account für Ihre Marke. Dort können Sie nun über den TikTok-Ads-Manager Ihre Anzeigen in wenigen Schritten erstellen und verwalten.

Ein Ziel für Ihre TikTok Ads festlegen

Zuerst legen Sie das Ziel für die Kampagne fest. Insgesamt gibt es sechs Ziele, aus denen Sie wählen können: Reichweite beziehungsweise Markenbekanntheit, Traffic (Nutzer:innen sollen auf eine bestimmte Website weitergeleitet werden), App-Installationen, Videoaufrufe, Conversions (Aktionen werden gefördert) und Leadgenerierung (Kontaktinformationen können direkt geteilt werden). 

 

Bereits auf Kampagnenebene können sie das Tagesbudget festlegen. Dabei ist erwähnenswert, dass das Mindestbudget am Tag seitens TikTok Ads für die Kampagnenebene auf 50 EUR festgelegt ist.

Wenn Sie nun unter „Werbemitteltyp“ die automatisierte Werbemitteloptimierung einstellen, probiert TikTok für Sie verschiedene Kombinationen aus Ihren Werbemitteln wie Bilder-, Video- und Text-Ads aus und zeigt Ihnen diese an, die voraussichtlich die besten Ergebnisse liefert.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe in TikTok?

Im nächsten Schritt wählen Sie ihre Zielgruppe aus. Dabei können Sie diese einerseits nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Standort eingrenzen, aber auch nach Ihren verschiedenen Interessen, Verhaltensweisen oder Gerätetypen. Außerdem können Sie zwischen Custom Audience (Leute, die schonmal mit Ihrer Website oder App agiert haben) und Lookalike Audience (Leute, die ähnliche Interessen und Merkmale wie Ihre Kunden haben) auswählen.

Erwähnenswert ist, dass die Auswahl der Länder für die TikTok Ads aus Deutschland heraus zur Verfügung steht, begrenzt ist. China ist nicht dabei, aber auch Australien und die USA nicht. Erfahrungen berichten im Internet, dass aus den USA heraus auch keine TikTok Ads für Deutschland geschaltet werden können.

Legen Sie Ihr Budget fest

Das Budget können Sie entweder als Gesamtbudget pro Kampagne oder als Tagesbudget festlegen. TikTok selbst empfehlt ein Tagesbudget von 20 Euro. Mit Hilfe des Zeitplanes bestimmen Sie, zu welchen Uhrzeiten die Ads ausgespielt werden sollen.

Es gibt zwei unterschiedliche Gebotsstrategien, die Sie auswählen können: Bid Cap, das maximale Gebot für eine Interaktion, oder niedrigste Kosten, also maximale Anzahl an Interaktionen zu den geringstmöglichen Kosten. Ihr Kampagnenziel entscheidet darüber, welche Interaktionen und die dazugehörigen Kennzahlen abgerechnet werden. Beim Ziel Reichweite ist es beispielsweise der CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) und bei Traffic der CPC (Kosten pro Klick).

Wie Ihr Budget ausgeliefert wird, können Sie auch entscheiden. Wollen Sie es über die ganze Kampagne hinweg gleichmäßig ausgeben oder doch anfangs mehr ausgeben, um schneller Erfolge zu sehen? Außerdem kann das Budget mit Hilfe der Kampagnenbudgetoptimierung CBO auch nur für die besten Zielgruppen eingesetzt werden.

Die richtige TikTok Ad-Variante für Sie

Schließlich müssen Sie noch Ihr festlegen (zum Beispiel Einzelbild/-video oder Karussellanzeige) und die Datei hochladen.

Sie können zu jeder von Ihren Kampagnen höchstens 99 Anzeigengruppen mit jeweils bis zu 20 Anzeigen erstellen. Es wird jedoch empfohlen, etwa drei bis fünf Anzeigen pro Anzeigengruppe zu schalten. Die Anzeigen sollten alle sieben Tage ausgetauscht werden.

Wir empfehlen Ihnen den TikTok-Tracking-Pixel einzurichten, um Ihre Zielgruppe und deren Merkmale besser erfassen zu können sowie Ihren allgemeinen Erfolg durch Kennzahlen zu tracken. Wenn Sie das Ziel Conversions aktivieren, ist dieser sogar notwendig, um die Aktionen tracken zu können. Der Pixel sollte mindestens drei unterschiedliche Ereignisse wie Newsletteranmeldungen, Seitenaufrufe, Warenkörbe oder Käufe erfassen.

Kontaktieren Sie uns jetzt!

Wie Sie sehen, erreichen Sie mit TikTok Ads auf eine kreative Weise Ihre Zielgruppe. Vor allem, weil TikTok noch eine geringe Konkurrenz an Werbetreibenden hat. Und das trotz vieler junger Leute, die es täglich nutzen! Sie sollten diese Chance nicht verpassen.

Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung Ihrer Social Media Kampagnen und insbesondere TikTok Ads benötigen, helfen wir Ihnen gerne. Klicken Sie hier, um einen Termin mit uns zu vereinbaren!

]]> Wie Sie LinkedIn Ads erfolgreich für Ihr B2B-Marketing nutzen https://okon-schwarz.de/linkedin-ads/ Thu, 03 Mar 2022 16:51:26 +0000 https://okon-schwarz.de/?p=4065

Was sind LinkedIn Ads und wie funktionieren sie?

LinkedIn ist eine Social-Media-Plattform für Fachkräfte und Geschäftsleute. Es ermöglicht Menschen, sich mit anderen Menschen zu verbinden, die ihre beruflichen oder geschäftlichen Interessen oder Karriereziele teilen.

Dieses soziale Netzwerk ist optimal im Business-to-Business-Bereich (B2B) platziert. Der B2B-Bereich beschreibt Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen. Der Schwerpunkt von LinkedIn ist zusätzlich international, weshalb hier auch internationale Fachkräfte gut erreichbar sind. Viele grundlegende Funktionen des Netzwerkes erinnern an Facebook, was die Nutzung intuitiv erleichtert. Doch dreht sich bei LinkedIn eben alles ums Geschäft. 

LinkedIn ist also eine Social-Media-Plattform für Fachleute. Es hat viele Funktionen, die es zu mehr als nur einem Ort machen, an dem Sie Ihren Lebenslauf veröffentlichen können. Laut LinkedIn nutzen rund 850 Millionen Menschen weltweit diese Social-Media-Plattform und B2B-Marketingkräfte erreichen effektiv Entscheider:innen, Einflussnehmer:innen und Leader:innen.

Eine dieser Funktionen ist Werbung. LinkedIn-Anzeigen ähneln Facebook-Anzeigen, sie sind jedoch eher auf die Bedürfnisse von Berufstätigen und Geschäftsleuten zugeschnitten.

LinkedIn Ads sind eine Möglichkeit, Ihre Produkte und Dienstleistungen beim Publikum von LinkedIn zu bewerben. Mit LinkedIn Ads erhalten Sie einen überzeugenden und digitalen Kampagnen-Manager, mit denen Sie Fachleute und Geschäftsleute über ihre persönlichen Social-Media-Profile zu erreichen. 

LinkedIn Ads bietet Ihnen eine Vielzahl von Funktionen, die Sie nutzen können, um eine auf Sie zugeschnittene Werbekampagne zu erstellen. Mit LinkedIn Ads können Sie bestimmte Gruppen von Fachleuten nach ihren Fähigkeiten und ihrer Branche ansprechen, um ihnen Ihr Produkt oder die aktuell offene Stelle im Unternehmen vorzustellen. Sie können die Position, Branche, weitere Kriterien, wie Unternehmensinformationen auswählen.

Die LinkedIn Ads Marketing Solutions

Mit LinkedIn Marketing Solutions sorgen Sie also für Engagement mit den für Sie relevanten Fach- und Führungskräften und können so Ihre B2B-Marketingziele erreichen. 

Die LinkedIn Ads sind Werbeanzeigen, die auf der Website und der mobilen App von LinkedIn angezeigt werden. Dies können gesponserte Posts, beworbene Posts oder Display-Anzeigen sein. Die Werbetreibenden entscheiden, ob sie auf eine bestimmte Berufsbezeichnung, Branche oder einen bestimmten Standort abzielen möchten. Sie Werbetreibenden legen auch das maximale Budget für die Kampagne und ihre Laufzeit fest.

Die gesponserten Inhalte mit LinkedIn Ads sind eine interessante Marketingoption für Unternehmen, die ihre Zielgruppe erreichen möchten.

In diesem Abschnittwerden die Vorteile der Verwendung von LinkedIn-Marketinglösungen erläutert und, wie sie von Unternehmen genutzt werden können.

Sponsored Content

Sponsored Content ist der Klassiker und das Anzeigenformat, das im Newsfeeds der Benutzer:innen erscheint, wenn sie sich auf Linkedin anmelden. Auf dem Desktop, Smartphone oder Tablet erscheinen so Ihre Unternehmens-Updates im News-Feed Ihrer definierten Zielgruppe.

Diese Art von Anzeigen werden auch Native Ads genannt, da sich das Anzeigenformat fast gar nicht vom natürlichen Content also den anderen Beiträgen in LinkedIn unterscheidet. Nur ein kleiner “sponsored” Schriftzug lässt die Sponsored Content Anzeigen erkennen.

Sponsored Messaging

Hiermit können Sie Ihre Zielgruppe über LinkedIn Messages ansprechen, das heißt Sie senden Ihnen persönlichen, direkten Nachrichten. LinkedIn hat hierbei das Targeting nach Standort in der Europäischen Union (EU) für alle Sponsored Messaging-Kampagnen mit Wirkung vom 10. Januar 2022 eingestellt.

Text Ads

Das sind einfache Desktop-Anzeigen. Ein kurzer Anzeigentitel, etwas Text und ein Bild (50×50): Schon ist Ihre Anzeige eingerichtet. Durch das einfache Format interessieren Sie Ihre Zielgruppe unmittelbar.

Dynamic Ads

Sie sind automatisch auf Ihre Zielgruppe abgestimmte Anzeigen, um Follower:innen zu gewinnen, für eine Konferenzanmeldung zu werben, eine Demo vorzuschlagen oder  vieles mehr. Wenn Sie Dynamic Ads nutzen, haben Sie verschiedene Formate zur Auswahl.

Nutzen Sie die Follower Ads, um Ihre LinkedIn Unternehmensseite zu bewerben und so weitere Follower:innen zu generieren. Für mehr Ergebnisse nutzen Sie die Spotlight Ads, um mit Informationen zu Ihren Produkten, Services oder Veranstaltungen potentielle Interessenten als Besucher:innen auf Ihre Website oder Landingpage zu lenken. Oder sie nutzen Content Ads, um mit bestimmten Inhalten Leads /Kontakte zu generieren, wenn LinkedIn Nutzer:innen diese herunterladen.

Wie planen Sie das Schaltungsbudget in LinkedIn Ads?

Mit dem LinkedIn-Kampagnen-Manager haben Sie alles im Blick. Hier können Sie Ihre Kampagnen erstellen, optimieren und en Erfolg messen. Auch LinkedIn bietet dafür einen Conversion Tracking Pixel an.  

Sie legen das Tages-Budget und maximale Laufzeit-Budget selbst fest. Die können die Kosten jederzeit kontrollieren und auch stoppen, da Sie eine Kampagne jederzeit auch vorzeitig beenden können. Sie geben Ihr Budget in 2 Kostenmodellen ein, bspw. als Pay Per Click (PPC) oder Cost Per Impression (CPM).

Und wie geht es los?

Eine kostenlose Unternehmensseite in LinkedIn

Mit einer Businessseite von LinkedIn haben Sie die Möglichkeit, Follower:innen zu gewinnen und so Ihre Brand Awareness zu steigern. Sie ist für LinkedIn Marketing die Basis. Dort können Sie informieren und Ihren hochwertigen Content auf Ihrer Social Media Unternehmensseite mit Ihren B2B-Zielgruppen teilen. Vieles erinnert auch hier an Facebook. Social Media Content muss geplant und für die B2B-Zielgruppen professionell aufgearbeitet werden. 

Starten Sie jetzt in Ihr erfolgreiches B2B-Online-Marketing mit unserer Agentur

Social Media Marketing kann Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen. Wissen und Knowhow sind dabei wichtig, damit die Marketingkampagnen erfolgreich und planbar sind. Wir, die Okon Schwarz Werbeagentur aus Thüringen, helfen Ihnen dabei, erfolgreiche LinkedIn Ads aufzusetzen. 

Nehmen Sie noch heute Kontakt auf. Wir freuen uns auf Sie!

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