Auf eine Landingpage gelangen Besucher häufig, nachdem sie zum Beispiel auf eine Werbeanzeige in den sozialen Netzwerken oder in einer Suchmaschine geklickt haben. Diese wird als Zielseite für die Werbeanzeigen bezeichnet und ist eine speziell dafür eingerichtete Webseite. Das Problem von Websites ist manchmal, dass Kund:innen sich von der Informationsflut überfordert fühlen. Es fällt ihnen schwer, sich zu entscheiden, was sie als erstes anklicken wollen. So verlieren sie eventuell sogar ihr Hauptanliegen aus dem Auge. Genau da kommen Landingpages ins Spiel. Hier werden die Optionen minimiert, Ablenkungsfaktoren durch andere Webseiten verhindert und damit die Gefahr unterbunden, dass Ihre Kund:innen sich auf Ihrer Website „verlaufen“. Landingpages sind viel spezifischer als Websites, da auf dieser Seite nur ein Thema aufgegriffen wird und es eher keine Menüpunkte gibt.
Landingpages sind sehr strategisch aufgebaut. Dieses eine Angebot der Landingpage wird in einen klassischen Aufbau verpackt, um Besucher:innen sozusagen an die Hand zu nehmen und zu ihrem Ziel zu führen. Landingpages enthalten typischerweise neben einer Headline und Subheadline ein Bild. Eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte informiert Ihre Kund:innen kurz und prägnant zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Das Ende einer Landingpage wird mit einer Call-to-Action (Handlungsaufforderung) abgeschlossen. Insgesamt ist es immer wichtig, die Vorteile der Kund:innen in den Vordergrund zu stellen, die sie erhält, wenn sie bei einer bestimmten Aufforderung agieren. Beispielsweise erhalten sie mit einem kostenlosen Abo eines Newsletters (Ihr Ziel: über den Newsletter Kunden gewinnen, Kundenkontakt aufrechterhalten, Unternehmenspräsenz erzeugen) hochwertige Informationen, die ihnen fachliches Wissen vermitteln (Vorteil für sie Kund:innen). Die Kund:innen muss davon überzeugt sein, dass sie einen Vorteil erhalten, wenn sie auf die Call to Action klicken. In dem von Ihnen eng gesteckten Rahmen haben sie dann immer nur zwei Möglichkeiten: Entweder sie bleiben auf der Seite und führen eine bestimme Aktion aus (abonnieren Ihren Newsletter) oder sie verlassen die Landingpage.