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Marketing push vs marketing pull : comparaison des stratégies marketing

b.kamm — Wed, 20 Mar 2024 15:40:00 +0000

Avec la popularité des achats en ligne et l’accessibilité permanente de tous, les possibilités en matière de marketing se sont diversifiées. Il existe de nombreuses stratégies et méthodes pour commercialiser un produit ou un service et le proposer aux consommateurs. Deux concepts résument toutefois de manière globale les stratégies importantes du marketing en ligne : le marketing push et le marketing pull. Ils jouent un rôle important dans le développement de stratégies publicitaires fonctionnelles.

Dans cet article, nous expliquons les différences entre le marketing push et le marketing pull et donnons des exemples pour illustrer comment les entreprises peuvent les utiliser dans leur communication marketing.

La différence entre le marketing push et le marketing pull

L’objectif du marketing push ou pull est en réalité le même : vous souhaitez toucher autant de clients potentiels que possible et les inciter à acheter. Les stratégies diffèrent toutefois dans leur approche.

Le marketing push, également appelé « marketing de pression », désigne une stratégie consistant à « pousser » activement des produits ou des services vers les clients finaux. L’objectif est de communiquer l’offre aussi directement que possible aux clients potentiels afin de promouvoir les ventes.

Le marketing push poursuit une stratégie publicitaire très offensive. Les publicités visent à attirer l’attention des clients potentiels sur un produit. En règle générale, ceux-ci n’ont encore jamais entendu parler de ce produit. La publicité est donc « poussée » vers les utilisateurs. La publicité en ligne et hors ligne est adaptée à ce type de promotion. Le marketing push est sans doute l’un des concepts marketing les plus anciens qui connaissent encore le succès aujourd’hui.

Le marketing pull, également appelé « marketing d’attraction », vise à créer une demande pour un produit ou un service afin que les clients recherchent activement l’offre et souhaitent l’acheter. Cette stratégie se concentre sur la construction d’une marque et la fidélisation des clients, ce qui conduit à une demande naturelle à long terme. Le marketing pull utilise souvent des contenus et des expériences que les clients trouvent précieux afin de susciter leur intérêt et leur enthousiasme pour la marque.

Le marketing pull mise sur un client proactif. Celui-ci ne doit être abordé que de manière indirecte, car il est déjà à la recherche d’un produit comme le vôtre. Le client potentiel est attiré vers votre site, c’est-à-dire « tiré ». Il est donc important que votre entreprise soit facile à trouver en ligne. Il existe différentes stratégies pour augmenter votre visibilité sur le web, telles que le référencement, l’optimisation des pages d’accueil et l’optimisation du contenu.

Comment utiliser le marketing push ?

Le marketing push est omniprésent dans notre quotidien. Publicités à la radio, prospectus dans les boîtes aux lettres, affiches sur les colonnes publicitaires et catalogues : tout cela fait partie du marketing push. Tous les types de publicités ont pour but d’inciter les clients potentiels à acheter. Pour cela, il faut d’abord attirer leur attention sur l’existence de votre produit. Dans le meilleur des cas, la présentation est suffisamment attrayante pour susciter également le besoin d’achat. Dans le marketing en ligne, les publicités sur les réseaux sociaux jouent un rôle particulièrement important dans le marketing push. Cela inclut, par exemple, les bannières publicitaires sur les sites web. Mais de nouvelles méthodes publicitaires, telles que le recours à des influenceurs, peuvent également accroître la notoriété de votre marque, selon le produit.

Exemples de marketing push dont les participants se situent plutôt en haut de l’entonnoir de vente (voir modèle AIDA) :

Marketing sur les réseaux sociaux : création d’une communauté autour de la marque qui fidélise les clients grâce à l’interaction et à l’engagement.
Marketing d’influence : collaboration avec des influenceurs afin de promouvoir des produits ou des services au sein de leurs réseaux.
Salons professionnels et expositions : présentation de produits dans des lieux où les acheteurs recherchent activement des solutions.
Marketing par e-mail : envoi d’e-mails ciblés à une liste d’abonnés dans le but de promouvoir de nouveaux produits ou offres.

AVANTAGES	INCONVÉNIENTS
Portée plus importante qu’avec le pull marketing	Les clients potentiels peuvent trouver la publicité intrusive
Développement rapide de la portée	Communication unilatérale de la part de l’entreprise
Lancement sur le marché de nouveaux produits que personne ne recherche encore	La portée peut être perturbée par les bloqueurs de publicités et les filtres

Comment utiliser le marketing pull ?

Le marketing d’attraction est généralement plus subtil que le marketing de poussée. Il n’y a pas ici d’annonces incitant à acheter des produits ou à recourir à des services. Dans le marketing d’attraction, vous misez sur l’intérêt déjà existant de clients potentiels. Ceux-ci utilisent généralement des moteurs de recherche pour rechercher concrètement un produit déterminé. Dans la plupart des cas, ils ont déjà des connaissances ou ont effectué une présélection. Grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche, le client ou la cliente vous remarque, car votre site web figure parmi les premiers résultats. Il s’agit maintenant de retenir les utilisateurs sur votre site et de les convaincre de l’intérêt de votre produit. Les articles de blog, les comptes de réseaux sociaux informatifs ou les livres blancs sont des contenus populaires pour atteindre cet objectif.

Exemples de marketing d’attraction dont les participants se trouvent plutôt en bas de l’entonnoir de vente (voir modèle AIDA) :

Marketing de contenu : contenu utile, informatif ou divertissant qui attire naturellement les clients potentiels, par exemple via les moteurs de recherche.
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : optimisation du site web et du contenu afin d’être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Publicité sur les moteurs de recherche (SEA) : diffusion d’annonces dans les moteurs de recherche afin d’être trouvé par des clients intéressés.

AVANTAGES	INCONVÉNIENTS
Le client ou la cliente recherche déjà votre produit et manifeste un certain intérêt pour l’achat.	La production de contenus informatifs à valeur ajoutée prend plus de temps que celle de publicités.
Il existe de nombreuses possibilités d’attirer les clients et de maintenir leur intérêt grâce à des résultats organiques.	Si votre produit est inconnu et que personne ne le recherche, le marketing d’attraction n’est pas adapté.

Résumé des différences entre le marketing push et le marketing pull :

Ciblage : le marketing push vise à atteindre un large public de manière directe et souvent non sollicitée. Le marketing pull, en revanche, établit des relations avec un public plus spécifique qui a déjà manifesté son intérêt.
Type de communication : le marketing push s’appuie sur des formes de publicité directes et souvent intrusives, tandis que le marketing pull mise sur la création de valeur et l’établissement de relations.
Horizon temporel : le marketing push peut générer des succès commerciaux à court terme, tandis que le marketing pull vise un succès à long terme grâce à la construction d’une marque, à des effets de mémorisation grâce à des contacts répétés avec les clients et à la fidélisation de la clientèle.
Entonnoir de vente : le marketing push est plutôt utilisé en amont de l’entonnoir, au niveau de l’attention et de l’intérêt dans le modèle AIDA, tandis que le marketing pull tend à intervenir plus près de l’achat réel, au niveau du désir et de l’action dans le modèle AIDA.

Le marketing push ou pull est-il le bon choix pour moi ?

En principe, toute stratégie marketing réussie comprend un mélange de campagnes de marketing push et pull avec une structure de campagne globale. Le rapport entre les deux stratégies dépend de plusieurs facteurs, notamment le comportement en ligne du groupe cible, le produit ou la valeur commerciale. Si votre produit est très demandé et bénéficie déjà d’une certaine notoriété, il est naturellement préférable de miser davantage sur le marketing pull. À l’inverse, le marketing push aide les petites marques inconnues à générer davantage de prospects et de chiffre d’affaires avec de nouveaux produits.

Dans tous les cas, il convient d’élaborer une stratégie marketing. Pour obtenir les meilleurs résultats, faites appel à une agence de publicité. Celle-ci vous apportera son expérience et le savoir-faire nécessaire pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Contactez-nous dès aujourd’hui !

Trois objectifs marketing en ligne que vous pouvez atteindre grâce au content seeding

b.kamm — Tue, 10 Jan 2023 08:43:00 +0000

Que signifie « content seeding » ?

Le « content seeding » signifie littéralement « semer du contenu » et décrit la distribution et le placement stratégiques de contenus sur Internet. L’accent est mis ici particulièrement sur la valeur ajoutée des contenus proposés. De manière générale, le « content seeding » n’est pas une stratégie nouvelle, mais s’inscrit dans la continuité de concepts de relations publiques bien connus.

Le concept fondamental qui le sous-tend vise à générer des backlinks de manière organique. Les backlinks sont un élément important d’une stratégie de référencement. Les lecteurs doivent trouver votre contenu intéressant et digne d’être lu. Ainsi, ils partageront volontiers vos articles de blog, vos publications sur les réseaux sociaux ou vos vidéos. L’intérêt des « vraies personnes », tel qu’il est perçu par le partage organique de publications passionnantes, suscite l’intérêt d’autres utilisateurs.

Les présences en ligne influentes, également appelées multiplicateurs, constituent un autre élément important du content seeding. Il s’agit notamment de divers acteurs présents dans les médias traditionnels, ainsi que d’influenceurs et d’utilisateurs sur les réseaux sociaux. Les multiplicateurs vous aident à générer systématiquement une portée et un trafic organiques. Grâce à des liens et des interactions, ils assurent la diffusion autonome du contenu et élargissent votre groupe cible.

Le contenu doit être clairement structuré et son utilité facilement identifiable. Les contenus purement publicitaires réduisent rapidement l’intérêt de votre groupe cible et la propension des multiplicateurs à les partager diminue.

Un contenu qui suscite l'enthousiasme

Même le contenu le plus pertinent, le plus informatif ou le plus divertissant a besoin d’aide pour se diffuser en ligne. Les sites web ou les blogs d’entreprise sont rarement suffisants, car très peu d’utilisateurs les trouvent directement. Le content seeding vise à diffuser naturellement le contenu sur différents canaux grâce à des liens et à des interactions entre les utilisateurs.

Plus la valeur ajoutée ou le caractère divertissant de votre contenu est élevé, plus il aura de succès. Différents formats médiatiques et canaux sont disponibles pour diffuser du content seeding ciblé : sites web, blogs, forums, réseaux sociaux, vidéos (YouTube), podcasts, marketing par e-mail ou portails de presse ne sont que quelques-unes des plateformes permettant d’exploiter ces contenus.

Le content seeding est donc bénéfique à bien des égards.

Les trois principaux objectifs du content seeding

Augmenter la portée du contenu

Pour réussir, il est essentiel d’atteindre directement votre groupe cible à travers le contenu, à travers autant de points de contact différents que possible.

Susciter l'enthousiasme des groupes cibles

Le marketing en ligne via le content seeding semble généralement plus naturel aux utilisateurs que les publicités classiques. Le content seeding vous permet donc d’atteindre les utilisateurs sceptiques qui basent leur décision d’achat sur l’expérience d’autres acheteurs.

Améliorez votre référencement grâce à des backlinks de qualité

Du point de vue du référencement, le content seeding conduit à un « link building » de qualité, ce qui a également un effet positif sur le classement dans les moteurs de recherche.

En surveillant constamment les médias, en particulier Internet, vous pouvez trouver des blogueurs, des influenceurs, des spécialistes du marketing en ligne, des responsables des relations publiques ou des experts en référencement influents qui ont accès à votre groupe cible souhaité. Ceux-ci augmentent les chances d’obtenir plus de trafic, de prospects et de conversions. Dans le meilleur des cas, un contenu de haute qualité et pertinent pour le groupe cible sur ces canaux garantit que le contenu sera diffusé par le plus grand nombre d’utilisateurs possible de leur propre initiative. Dans le cadre du content seeding, le contenu est diffusé ou « semé ». Dans l’idéal, le partage constant donne lieu à un succès viral. Il s’agit de la variante la plus efficace du content seeding, mais elle est difficile, voire impossible à générer de manière organique. La plupart du temps, cela se produit par hasard.

Conseils pour un bon content seeding

Un bon content seeding doit clairement mettre l’accent sur la valeur ajoutée pour les utilisateurs. Cette valeur ajoutée varie en fonction du groupe cible, mais le contenu ne doit en principe être ni trop technique ni trop général. Les lecteurs doivent avoir envie de consommer et de partager le contenu. Pour cela, il est généralement préférable que le titre indique clairement de quoi il s’agit. Quel est exactement l’avantage de votre contenu ? Transmet-il votre compétence et votre fiabilité ?

Le content seeding joue un rôle dans la création de contenu. Au lieu de messages publicitaires plats, misez sur un contenu original qui reflète véritablement la qualité de vos contenus. Impliquez également vos multiplicateurs. Vous et vos utilisateurs accordez une grande importance à un contenu authentique et de qualité ainsi qu’à l’expertise technique. Une publicité grossière aurait plutôt tendance à les dissuader qu’à les inciter à partager. Les multiplicateurs ont l’avantage d’être plus proches du groupe cible. Grâce à des sondages et des commentaires, vous obtenez rapidement un aperçu des stratégies efficaces et des souhaits de votre public. En contrepartie, l’interaction est indispensable au succès indépendant des influenceurs, blogueurs et autres multiplicateurs.

Vous pouvez créer des contenus divertissants grâce à des vidéos et des mèmes. De plus, les guides, les livres électroniques ou les infographies sur des sujets pertinents, par exemple, ont une grande valeur informative et une valeur ajoutée pratique. Par conséquent, ces contenus sont souvent et volontiers partagés. Il est important de déterminer ce que votre groupe cible souhaite réellement. Il est essentiel de transmettre compétence et confiance. Il est recommandé de veiller à l’équilibre entre le caractère informatif et la bonne compréhensibilité.

Conclusion

Un réseautage habile et une bonne stratégie de contenu sont donc essentiels pour le content seeding. Mais l’utilisation judicieuse des réseaux sociaux et d’autres canaux de publication permet également d’augmenter le trafic, le nombre de prospects et les conversions. Il est essentiel d’établir un contact direct et personnel avec les multiplicateurs potentiels. Il est conseillé de commencer à construire son propre réseau dès que possible.

Utilisez le marketing de contenu pour accroître votre visibilité sur Internet. Nous savons quels contenus correspondent à votre activité et à votre stratégie de marketing en ligne. Nous serons ravis de vous aider dans cette démarche.

Notre plan en 6 étapes pour des textes optimisés pour le référencement naturel (SEO)

b.kamm — Sat, 16 Apr 2022 09:17:00 +0000

Tous les sujets peuvent être traités dans des textes SEO. SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). L’objectif est que votre site web apparaisse le plus haut possible dans les résultats de recherche naturels. Et nous vous montrerons comment y parvenir en 6 étapes dans cet article.

Mots-clés dans les textes SEO – simples et efficaces
Textes SEO rapides et faciles à lire
Les détails techniques les plus importants pour les textes SEO
Connaissez votre public cible
Évitez le contenu dupliqué dans vos textes SEO
Vérifiez vos textes

1. Mots-clés dans les textes SEO - Simples et efficaces

Il est logique que Google aime proposer des résultats sur un sujet qui contient les mots que vous recherchez. Prenons un exemple : si vous souhaitez vendre des pots de fleurs, le mot « pot de fleurs » apparaît plusieurs fois sur votre site web. Il y a dix ans, Google privilégiait les entrées qui utilisaient le mot-clé recherché aussi souvent que possible. Par exemple :

« Nos pots de fleurs sont les plus beaux pots de fleurs du marché. Vous pouvez planter beaucoup de fleurs dans nos jardinières. Qu’il s’agisse de grands pots de fleurs ou de petits pots de fleurs, nous proposons un large choix de pots de fleurs. »

Ces textes ne sont pas agréables à lire et ne vous aideront pas aujourd’hui. Désormais, les moteurs de recherche accordent une grande importance aux mots-clés secondaires. Ceux-ci ont un rapport avec le contenu de votre texte sans apparaître dans le mot-clé principal.

Prenons l’exemple des pots de fleurs. Les mots-clés secondaires pertinents sont les plantes, le balcon, le jardin, les fleurs et la terre. En d’autres termes, tout ce dont vous avez besoin si vous souhaitez utiliser les pots de fleurs.

Intégrez ces mots-clés secondaires dans vos phrases pour rédiger des textes optimisés pour le référencement tout en améliorant la fluidité de la lecture. Ainsi, Google et vos lecteurs sont sûrs d’avoir trouvé le meilleur résultat sur votre page, car ces mots sont pertinents par rapport au résultat de la recherche.

Ce que vous devez savoir sur les mots-clés

Que signifie la densité des mots-clés ?

Les mots-clés sont importants pour décrire le produit ou le service que vous souhaitez faire connaître à vos clients et pour rédiger un texte optimisé pour le référencement naturel (SEO). Veillez donc à utiliser suffisamment vos mots-clés dans le contenu. Cependant, ils ne doivent pas être utilisés de manière excessive ou compulsive. La densité des mots-clés sert ici d’indicateur et détermine le rapport entre votre mot-clé principal et le nombre total de mots en pourcentage.

Qu'est-ce que l'outil WDF*IDF ?

L’outil WDF * IDF vous aide à trouver des mots-clés pertinents pour votre texte SEO en se basant sur les sites web de vos concurrents ou sur des sites web individuels au contenu similaire. Ceux-ci sont analysés et enregistrés avec les mots-clés avec lesquels les autres sites web sont classés dans l’index des moteurs de recherche.

2. Textes SEO rapides et faciles à lire

Un bon texte SEO transmet beaucoup d’informations de la manière la plus simple possible. Votre langage doit être simple, n’utilisez pas de temps compliqués, omettez les phrases, évitez les mots de remplissage et utilisez un langage actif.

Rédigez des phrases courtes et n’en écrivez pas plus de trois ou quatre par paragraphe. Maintenez un espacement approprié entre les caractères et évitez les longs blocs de texte. Ceux-ci ont un effet dissuasif, en particulier sur les appareils mobiles, et ne donnent pas envie de lire.

Soyez généreux avec les sections et incluez des résumés lorsque cela est possible. Ceux-ci servent d’aperçu et favorisent l’interaction avec votre site web. Prêtez attention aux titres originaux (clickbait) qui suscitent l’intérêt pour votre contenu. Vous pouvez également utiliser des liens internes pour générer plus de clics.

Indice de lisibilité

Qu'est-ce que l'indice de lisibilité ?

Veillez également à avoir un bon indice de lisibilité. Cette valeur numérique sert à déterminer formellement la lisibilité des textes. En général, plus elle est faible et simple, mieux c’est pour vos textes SEO.

Les limites de l'indice de lisibilité...

À ce stade, nous tenons toutefois à vous rassurer : si vous rédigez des textes SEO conformes aux normes techniques, vous risquez d’avoir du mal à obtenir un indice de lisibilité faible. Et il se peut que vous soyez bien classé malgré un indice de lisibilité plus élevé.

De plus, vous remarquerez que vos textes ne se lisent pas bien du tout s’ils veulent respecter toutes ces règles.

Vous vous demandez probablement quelle doit être la longueur d’un texte SEO. Il n’y a pas de réponse concrète à cette question. En général, on peut dire : aussi long que nécessaire, aussi court que possible. Il y a quelques années, la longueur minimale était de 300 mots. Plus tard, elle est passée à 500, et aujourd’hui, les experts parlent déjà de 5000 mots. Il est important de savoir que personne ne connaît l’algorithme de Google et donc la longueur idéale d’un texte SEO.

Apparemment, cela n’existe pas non plus. Si votre texte est si long que personne ne veut le lire, il ne vous aidera pas à améliorer votre classement Google. Mais si vous n’écrivez que 500 mots sur un sujet qui nécessite plus d’informations, les lecteurs seront également insatisfaits. Ce qui est important, c’est donc ce qui sera expliqué dans la section suivante.

3. Les détails techniques les plus importants pour les textes SEO

Titres

Vos titres doivent suivre une structure logique. Le titre principal de votre texte est associé à une balise HTML, à savoir , et il n’apparaît qu’une seule fois. Il existe plusieurs sous-titres, qui sont subdivisés en logique, etc.

Il est important que vos titres correspondent à votre mot-clé ou expression-clé principal(e).

Marques de saut ou #ancres

Les marques de saut qui renvoient vers une sous-page dans les zones inférieures de votre site web à l’aide d’ancres permettent à vos lecteurs de s’y retrouver plus rapidement dans votre texte SEO. Les marques de saut ont de grandes chances d’apparaître dans vos résultats de recherche naturels.

4. Connaissez votre public cible

Votre objectif est d’atteindre des personnes ou de vendre quelque chose avec votre site web. Familiarisez-vous avec votre public cible afin de savoir à quoi vous attendre. Vos textes doivent leur apporter une valeur ajoutée. Il vaut mieux omettre un mot-clé afin de rendre le contenu important compréhensible à sa place.

Si vous souhaitez attirer des personnes très occupées par leur vie familiale et professionnelle, elles ne veulent pas lire 10 000 mots sur vos pots de fleurs. Mais ce n’est pas le cas des personnes âgées qui ont un jardin et beaucoup de temps libre.

En principe, l’internaute moyen est plutôt impatient. Cela dépend également de l’appareil sur lequel l’utilisateur lit votre texte. S’il est chez lui et souhaite faire des recherches sur son ordinateur portable, il aura plus de patience pour lire des textes plus longs. Ce n’est pas le cas lorsqu’il est en route pour le travail et qu’il utilise son téléphone portable.

Que proposez-vous et qui souhaitez-vous atteindre ? Soyez conscient de ces deux aspects et adaptez la longueur et la formulation de vos textes en conséquence. Un groupe cible souhaite être abordé de manière formelle, tandis qu’un autre préfère une approche plus personnelle. Vous savez qui vous souhaitez cibler. Faites en sorte que cela se reflète dans vos textes.

5. Évitez les doublons dans vos textes SEO

Le contenu dupliqué correspond à de grandes quantités de contenu identique qui apparaissent plusieurs fois sur le même domaine. Cette pratique était autrefois très répandue pour générer des clics, mais elle est désormais pénalisée par Google. En conséquence, votre site web risque de perdre des places dans les résultats de recherche.

Notre conseil : pour votre boutique en ligne, il est donc conseillé de ne pas utiliser simplement les textes des fabricants, même si cela est autorisé. Rédigez vos propres textes de produits d’au moins 300 à 400 mots. De cette façon, les moteurs de recherche reconnaissent que votre site web propose un contenu unique et le classent comme plus susceptible d’être intéressant.

Google veut s’assurer que différents sites web apparaissent dans les premiers résultats de recherche et non des textes copiés-collés. Chez Google, tout tourne autour de la qualité et de l’expérience utilisateur. À l’ère du mobile, par exemple, cela dépend aussi des temps de chargement et des Core Web Vitals, mais aussi des textes et formulations originaux.

Bien sûr, si vos textes traitent de sujets génériques, vous n’avez pas besoin de réinventer la roue. Cependant, ne copiez pas des phrases ou des phrases entières provenant d’autres pages. Cela est critique du point de vue du droit d’auteur et est considéré comme du vol. Écrivez plutôt vos propres textes. À long terme, ils vous apporteront plus de lecteurs. Qui veut lire le même texte plusieurs fois de suite ?

6. Vérifiez vos textes

À première vue, ce conseil peut vous sembler trop simple, mais c’est l’un des plus importants. Relisez votre texte vous-même ou confiez-le à quelqu’un d’autre. Les fautes d’orthographe ne sont jamais agréables à lire et peuvent être évitées. Mais la fluidité de la lecture est également importante.

Lorsque vous relisez votre texte, les outils en ligne pour les textes SEO peuvent également être utiles. L’outil Wortligas, par exemple, vérifie la lisibilité, l’orthographe, la clarté du langage et la concision de vos textes. Des outils comme ceux-ci vous aideront automatiquement à mieux comprendre les textes SEO.

Votre texte se lit-il agréablement et couramment ? Est-il clair et sans fautes d’orthographe ? Avez-vous transmis toutes les informations ? Vos mots-clés et mots-clés secondaires apparaissent-ils régulièrement ? Répond-il aux critères SEO ?

Si vous avez répondu oui à toutes ces questions, félicitations ! Vous avez acquis et appliqué les connaissances de base en matière de textes SEO. Votre premier texte est prêt à être trouvé par d’autres.

Bénéficiez d'une aide professionnelle pour la création de vos textes SEO

Si vous avez répondu oui à toutes les questions, félicitations ! Vous avez acquis et appliqué les connaissances de base en matière de textes SEO. Votre premier texte est prêt à être trouvé par d’autres.

Tout cela est bien beau, mais vous n’avez pas le temps d’écrire des textes et vous souhaitez bénéficier d’un soutien professionnel ?

En tant qu’agence de publicité de Thuringe disposant de nombreuses années d’expertise en matière de référencement, nous vous apportons un soutien professionnel.

N’hésitez pas à nous contacter !

Que signifie « mobile uniquement » pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

b.kamm — Mon, 17 Jan 2022 10:24:00 +0000

La compatibilité mobile est un facteur officiel de classement chez Google depuis 2015.

La compatibilité mobile décrit la facilité d’utilisation d’un site web sur les smartphones. Depuis 2021, le moteur de recherche Google classe les sites web uniquement en fonction de leur apparence sur mobile. Il est donc avantageux pour vous, en tant qu’exploitant de site web, de vous engager dans l’optimisation pour les moteurs de recherche mobiles (Mobile Only SEO) et d’ajuster ou éventuellement de vérifier uniquement l’état de compatibilité mobile de votre site web. Dans cet article, nous vous présentons des mesures SEO pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche qui s’appliquent à l’ère du Mobile SEO. Vous trouverez également dans cet article des outils pour vérifier vos performances mobiles.

Les réponses à ces questions seront fournies :

Comment l’index Mobile-Only affecte-t-il le crawling et l’indexation ?
Comment l’index Mobile-Only de Google affecte-t-il mon classement ?
Les facteurs de classement Google ont-ils changé suite à cette introduction ?
Quel est l’impact des données structurées sur l’index Mobile-Only ?
Quelles mesures permettent d’améliorer les sites web mobiles ?
Les sites web ont-ils besoin d’un contenu mobile spécifique ?
Quelles mesures permettent d’améliorer les temps de chargement sur mobile ?
Quels sont les facteurs qui améliorent le référencement local ?
Les pages mobiles accélérées (AMP) améliorent-elles le classement Google ?
Que faut-il prendre en compte dans la structure des liens ?
Dans quelle mesure les balises méta doivent-elles être optimisées pour les mobiles ?
Les balises canoniques doivent-elles être optimisées pour les mobiles ?
Quels outils facilitent la vérification ?

1. Comment l'indexation mobile-only affecte-t-elle l'exploration et l'indexation ?

L’index Mobile-First signifie que Google lit principalement les sites web dans leur version mobile lorsqu’ils sont inclus dans les résultats de recherche. La nouveauté ici est qu’à partir de maintenant, c’est la version mobile du site web qui sera explorée, et non plus la version desktop. Depuis mars 2021, Google est passé de l’index Mobile-First à l’index Mobile-Only.

Le nombre d’URL explorées par jour reste essentiellement le même. Le changement réside davantage dans l’évolution du rapport entre les URL mobiles et les URL pour ordinateur de bureau. Auparavant, ce sont principalement les URL pour ordinateur de bureau qui étaient explorées, tandis qu’à l’avenir, le nombre d’explorations par les robots mobiles augmentera considérablement. Par conséquent, Mobile First et Mobile Friendliness ont également des implications pour le référencement. Pour l’indexation dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google s’appuie sur la version mobile de votre site web. Les SERP répertorient les résultats d’une requête de recherche effectuée par les utilisateurs dans un moteur de recherche, tel que Google ou Bing. Aujourd’hui, l’index mobile est l’index principal. Google est passé à l’index Mobile First car la majorité des utilisateurs accèdent désormais aux sites web via des appareils mobiles, ce qui rend l’ergonomie mobile essentielle.

2. Comment l'indexation mobile-only de Google influence-t-elle le classement ?

De nos jours, votre classement dépend de la qualité de l’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles. Étant donné que le contenu du site web mobile est indexé et utilisé pour l’évaluation du classement, cela signifie que votre site web mobile doit être suffisamment convivial et conforme, sinon vous risquez d’être moins bien classé.

Le classement des sites web est déterminé et affiché par ordre décroissant en fonction de la pertinence des résultats. Le classement de l’ensemble de votre site web baisse si le robot d’indexation télécharge un contenu réduit et non optimisé à partir de votre site web mobile. Si un site web a des URL différentes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, les utilisateurs mobiles verront simplement l’URL mobile et les utilisateurs d’ordinateurs de bureau verront l’URL pour ordinateurs de bureau. Cependant, le contenu indexé pour les deux provient de la version mobile du site web.

3. Les facteurs de classement Google ont-ils changé ?

Google a encore renforcé l’impact du Mobile First depuis que la compatibilité mobile est devenue un facteur de classement en 2016. Fondamentalement, les facteurs de classement Google pour les sites web n’ont pas changé de manière significative.

Les mêmes critères restent importants :

Contenu
Liens
Accessibilité générale pour les utilisateurs

Le référencement mobile diffère du référencement traditionnel en ce sens que les critères sont désormais évalués pour la version mobile. Depuis Mobile First, l’accent est mis sur la lisibilité mobile, la convivialité/fonctionnalité mobile et l’utilisation de données structurées.

Des liens internes pertinents doivent aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs rapidement et facilement sans dépendre fortement de la navigation sur le site.

Sur les appareils mobiles, les résultats comptent en quelques secondes, le temps de chargement de votre site web doit donc être aussi court que possible. L’écran étant beaucoup plus petit que celui d’un ordinateur de bureau, il est essentiel de fournir des résumés clairs. Tous ces facteurs servent les intérêts des utilisateurs mobiles et donc de vos clients potentiels, il est donc dans votre intérêt de les optimiser.

4. Quel est l'impact des données structurées sur l'indexation mobile uniquement ?

Les données structurées sont un format standardisé permettant de fournir des informations sur un site web. Elles classifient le contenu du site web, principalement à l’intention des moteurs de recherche, mais aussi des utilisateurs, afin de mieux comprendre le sujet du site web. Si les moteurs de recherche ne reconnaissent pas le contenu de votre site web, celui-ci risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Par conséquent, votre site web doit disposer de données structurées optimisées pour la version mobile.

L’outil Rich Results Test est un outil Google qui vous permet de vérifier vos données structurées et, dans certains cas, de prévisualiser une fonctionnalité dans la recherche Google.

5. Quelles mesures permettent d'améliorer les sites Web mobiles ?

Les modèles de page sont des fichiers PHP utilisés pour concevoir les différentes pages d’un site web. Certains de ces modèles de page programmés pour les systèmes de gestion de contenu (CMS) ne sont pas entièrement réactifs. Le CMS est un logiciel qui permet la fourniture, l’édition, l’organisation et la présentation de contenu numérique.

Dans le contexte de l’optimisation mobile, cela signifie que vous devez toujours faire attention aux modèles de page qui sont bien adaptés.

Les images sur votre site web…

ne doivent pas être affichées dans leur taille d’origine ou dans une taille supérieure à celle de l’écran sur mobile. Cela peut s’avérer difficile non seulement pour les images, mais aussi pour d’autres éléments de contenu tels que les boutons. Nous vous recommandons donc de vérifier les pages importantes de votre site web dans différentes résolutions d’écran afin d’éviter tout problème d’affichage sur la version mobile.

Les éléments cliquables trop rapprochés…

peuvent, par exemple, nuire à la convivialité, car le pouce est plus gros que le pointeur de la souris sur un ordinateur portable ou de bureau. Par conséquent, les éléments cliquables tels que les boutons et les liens ne doivent jamais être placés trop près les uns des autres sur les appareils mobiles. Sinon, vous risquez que les utilisateurs ne puissent pas cliquer avec précision sur les éléments. Si cela se produit, les utilisateurs peuvent se retrouver sur des sites web qu’ils n’avaient pas l’intention de visiter. Dans le pire des cas, vous pourriez perdre un client potentiel.

La lisibilité …

est également un facteur qui favorise la convivialité. La taille des polices des textes destinés aux smartphones est souvent réduite automatiquement afin d’afficher davantage de texte sur des écrans plus petits. Cependant, il est important de ne pas en abuser et de modérer cette réduction, tout en évitant un défilement horizontal et vertical excessif. Les classements dépendent désormais également de la conception réactive des sites web. Google recommande lui-même d’utiliser cette approche de conception dynamique. Pour résoudre les problèmes d’ergonomie de votre site web, il est judicieux d’analyser le rapport Core Web Vitals dans Google Search Console pour votre propre site web.

Mise en page…

Il est important, par exemple, que la mise en page ne change pas pendant la phase de chargement. La valeur CLS (Cumulative Layout Shift) indique cela. Elle est notée de 0 à 1, où 0 indique qu’il n’y a pas de changement et 1 indique le changement le plus important. En effet, il n’est pas convivial que les éléments de la page bougent pendant l’interaction.

6. Les sites Web nécessitent-ils un contenu mobile spécial ?

En principe, Google privilégie les contenus pertinents facilement accessibles par le robot Googlebot. Les contenus peuvent prendre différentes formes, telles que des textes, des images, des vidéos, des documents multimédias (documents contenant des éléments interactifs composés de différents médias) et d’autres formats multimédias. L’accessibilité mobile pour le robot d’indexation est probablement l’aspect le plus important.

Le Googlebot est un robot d’indexation, un programme informatique qui télécharge du contenu sur Internet (www) puis l’intègre dans les moteurs de recherche. Les robots d’indexation indexent également les sites web ou collectent des informations telles que les adresses e-mail. Il est donc primordial que le Googlebot puisse facilement lire tous les contenus importants.

En principe, le responsive web design garantit un affichage optimal de tout le contenu de votre site web. Cependant, vous devez également créer un contenu adapté aux appareils mobiles. Vos mots-clés sont très importants et doivent être optimisés. Les utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations spécifiques, vous devez donc regrouper le contenu de votre site web de manière compacte. Les titres doivent toujours être attrayants et transmettre clairement le sujet abordé sur votre site web. Si votre site web contient des contenus volumineux, les résumés du contenu dans l’introduction sont un bon moyen de confirmer aux utilisateurs qu’ils se trouvent sur le bon site web en termes de contenu.

Pour éviter d’afficher à vos clients un bloc de texte trop long et risquer de les perdre, vous devez bien structurer vos textes à l’aide de sous-titres. Les sous-titres ont pour effet de rendre le texte beaucoup plus court pour l’utilisateur dans les sections individuelles que dans un long bloc. Cette division rend votre texte plus agréable pour les visiteurs de votre site web.

Points clés à prendre en considération :

Google apprécie les textes clairement compréhensibles. Évitez donc les phrases complexes et les expressions compliquées.
Les images doivent être clairement reconnaissables et illustrer visuellement le contenu.
Sachez également que le contenu peut être localisé. Le contenu mobile avec une référence locale peut avoir une incidence directe sur le comportement des utilisateurs dans le monde réel, car les recherches en ligne sont souvent effectuées pour trouver des avis ou des magasins à proximité.

7. Quelles mesures permettent d'améliorer les temps de chargement sur mobile ?

Pour le référencement dans l’index Mobile-First, le temps de chargement est également un facteur déterminant. Les utilisateurs apprécient de pouvoir accéder rapidement au site web souhaité. Le temps de chargement sur mobile influence fortement la décision des utilisateurs de rester sur un site web ou de le quitter rapidement. Dans la conception Mobile-First, plusieurs mesures permettent de réduire le temps de chargement de votre site.

Compression d'image

Diverses techniques permettent une réduction des données (réduction de la taille des données sources) de 20 % à 50 %. Vous pouvez afficher des images dans des formats graphiques spéciaux pour les images compressées, tels que les formats Next Gen comme WebP. Étant donné que les images et vidéos haute résolution consomment beaucoup de données lors du chargement, vous ne devez intégrer que celles qui sont nécessaires à votre site web et choisir une taille appropriée.

Vidéos

En ce qui concerne les vidéos, il est important de noter qu’elles ne sont chargées que lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton de lecture. Après tout, le volume de données limité de leurs contrats mobiles joue un rôle pour de nombreux utilisateurs.

Designs

Les designs élaborés comportant de nombreux scripts, des objets animés complexes, des effets et des feuilles de style nuisent à votre temps de chargement, aux performances mobiles et, au final, à votre classement.

En résumé, les sites web qui ont du succès se distinguent par un contenu factuel présenté dans une structure claire et organisée.

8. Quels sont les facteurs qui améliorent le référencement local ?

L’utilisation des smartphones améliore considérablement la recherche locale et dépendante de la localisation. La localisation des utilisateurs est un facteur crucial pour déterminer ce qui apparaît dans les SERP pour eux. L’importance de ce facteur est encore plus grande pour la recherche mobile, car les utilisateurs sont plus susceptibles de voir les résultats de recherche provenant de leur voisinage.

Ce facteur est particulièrement important pour les entreprises ayant un emplacement physique et/ou une zone de service spécifique. Pour en tirer parti, vous devez, par exemple, configurer Google My Business et vous assurer que le balisage avec les données structurées via Schema.org est correct. Les fiches d’entreprise peuvent avoir un impact significatif sur votre classement si vous y saisissez et standardisez les informations les plus importantes, y compris votre site web.

9. Les pages mobiles accélérées (AMP) améliorent-elles le classement Google ?

Les pages mobiles accélérées (AMP) désignent un format de page web optimisé accessible exclusivement via des appareils mobiles. Les AMP ont été conçues pour accélérer le chargement des sites web mobiles.

Vous vous demandez peut-être si votre classement s’améliorera avec les AMP. Google fournit des informations vagues à ce sujet et nie que les AMP soient un facteur direct de classement. Cependant, étant donné que la vitesse de chargement mobile est un critère de classement, l’utilisation des AMP ne nuit pas, même si celles-ci nécessitent une maintenance et un entretien importants. Toutefois, si les utilisateurs interagissent davantage sur les AMP à chargement rapide par rapport à un site web à chargement lent, cela pourrait naturellement améliorer votre position dans le classement.

Dans le widget « Headlines » (Titres) de l’écran de votre smartphone, les résultats AMP et non AMP sont affichés. Google continue de prendre en charge AMP, mais à l’avenir, il abordera probablement la question du temps de chargement en introduisant un nouveau facteur de classement appelé « Page Experience » (Expérience de page). En général, tous les sites web dans la recherche Google sont classés selon les mêmes principes, quelles que soient les technologies utilisées pour créer le site web.

10. Que faut-il prendre en considération dans la structure des liens ?

La clé de tout site web, qu’il soit consulté sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, réside dans une structure de liens internes pertinente et utile. Les utilisateurs doivent être guidés depuis leur page d’entrée vers l’endroit où vous souhaitez qu’ils se rendent, c’est-à-dire généralement pour finaliser un achat ou envoyer une demande de contact.

Les liens internes ont pour objectif de répondre aux questions potentielles des utilisateurs sur la page suivante tout en les convainquant de l’intérêt du produit ou du service. Gardez à l’esprit que toutes les fonctionnalités des appareils mobiles ne peuvent pas être transférées vers les pages de bureau avant de configurer votre page de bureau de la même manière que votre page mobile.

Les contenus reconnus comme des aides à la navigation repliables sur les smartphones, tels que le « menu Burger », peuvent dérouter les utilisateurs de bureau. Bien que la page mobile soit prioritaire, vous devez toujours vérifier les deux sites web en parallèle afin d’offrir également aux visiteurs de bureau une expérience de navigation satisfaisante.

11. Dans quelle mesure les balises méta doivent-elles être optimisées pour les appareils mobiles ?

Les balises méta se trouvent dans la partie supérieure d’un document HTML. Elles ne sont pas visibles pour les visiteurs du site web et peuvent aider les propriétaires de sites web à transmettre des informations sur leur site web aux moteurs de recherche. Elles peuvent par exemple contenir des informations telles que le contenu, l’éditeur, l’auteur et les droits d’auteur. La plupart des balises méta sont créées automatiquement par les CMS modernes tels que WordPress.

Vous devez utiliser les mêmes balises Meta Robots sur le site mobile et le site desktop. Sinon, Google pourrait ne pas être en mesure d’explorer et d’indexer votre site. La configuration des balises meta viewport est également utile, car elles fournissent au navigateur des informations et des instructions sur la taille du site web.

Une astuce d’optimisation mobile consiste à utiliser la balise meta viewport d’Apple pour Safari iOS pour les sites web au design responsive. Viewport est un attribut utilisé pour garantir l’affichage des sites web sur les appareils mobiles.

En règle générale, les deux versions de votre site web doivent contenir les mêmes métadonnées. Celles-ci sont très importantes pour les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) car elles s’affichent comme résultat de recherche pour votre site web. Il existe un débat sur le fait que le nombre optimal de caractères de vos méta-titres devrait être réduit de 50 à 70 et celui de vos méta-descriptions de 120 à 155 pour les résultats de recherche mobile.

12. Les balises canoniques doivent-elles être optimisées pour les appareils mobiles ?

Les balises canoniques sont un outil efficace en matière de référencement naturel (SEO) pour traiter les contenus dupliqués. Techniquement, une balise canonique est un simple élément HTML. Elle permet de résoudre les problèmes liés à des contenus identiques ou dupliqués sur plusieurs URL.

Par exemple, si vous avez des contenus similaires sous différentes URL, une balise canonique peut spécifier quelle version doit être considérée comme la version principale et indexée. Il est donc avantageux d’ajuster les balises canoniques, car elles vous permettent de désigner une URL canonique, déterminant ainsi quelle URL doit être affichée dans les résultats de recherche.

Lorsque des sites web ont plusieurs URL qui renvoient à la même page web ou ont des sites web dupliqués ou très similaires avec des URL différentes pour prendre en charge plusieurs types d’appareils, les URL canoniques sont utiles. Elles augmentent la pertinence des mots-clés pour les URL individuelles, permettant aux moteurs de recherche d’extraire le meilleur de votre site web.

Si vous proposez votre site web dans une variante mobile spécifique, commençant par un sous-domaine mobile tel que https://m.exampledomain.com/page1.html, Google recommande d’utiliser un élément « rel alternate » sur la version bureau qui pointe vers la variante mobile, et vice versa, en utilisant un lien canonique sur la version mobile vers l’URL bureau.

13. Quels outils facilitent la vérification ?

Pour vérifier ou surveiller les performances mobiles de votre site web, il existe de nombreux outils utiles.

Compatibilité mobile :
Pour évaluer dans quelle mesure votre site web est optimisé pour les appareils mobiles et conforme à la norme Mobile Friendly, le test Mobile-Friendly est utile. Il fournit des informations spécifiques sur les problèmes d’utilisabilité actuellement présents sur la version mobile de votre site web. Pour optimiser l’affichage mobile et l’utilisabilité de vos pages, vous devez examiner les erreurs affichées et apporter les ajustements nécessaires.
Temps de chargement et convivialité :
Google PageSpeed Insights vous permet d’analyser le temps de chargement de votre site web. Pour résoudre les problèmes d’ergonomie de votre site web, il est conseillé d’analyser le rapport Core Web Vitals dans la Google Search Console pour votre propre site web.

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