SEA – Okon Schwarz – Ihre Werbeagentur aus Erfurt, Thüringen

Case Study: Digitales Urlaubsmagazin „Gemeinsam Reisen im Weimarer Land“

s.goymann — Fri, 13 Feb 2026 12:13:33 +0000

Ausgangssituation

Der Weimarer Land Tourismus e. V. verantwortet das Destinationsmarketing für eine der kulturell und landschaftlich reizvollsten Regionen Thüringens – im Städtedreieck zwischen Erfurt, Weimar und Jena.

Ziel des Vereins ist es, das Weimarer Land als moderne, nachhaltige und qualitativ hochwertige Urlaubsregion zu positionieren.

Die Herausforderung:
Der klassische, gedruckte Reisekatalog war nicht mehr zeitgemäß. Inhalte veralten schnell, Produktionszyklen sind lang, die Flexibilität gering – und die digitale Zielgruppe erwartet heute Inspiration, Interaktion und unmittelbare Buchungsmöglichkeiten.

Es brauchte einen neuen Ansatz.

Ziel: Ein digitales Urlaubsmagazin mit Erlebnischarakter

Statt einer weiteren statischen Website sollte ein digitales Magazin entstehen, das:

Geschichten erzählt statt nur Informationen auflistet
Emotionen weckt und Inspiration schafft
redaktionelle Inhalte mit konkreten Buchungsmöglichkeiten verbindet
flexibel und eigenständig vom Kunden weiterentwickelt werden kann
technisch performant und mobil optimiert ist

Kurz: Ein digitales Reiseerlebnis an einem Ort.

Unsere Rolle als Agentur

Bereits vor diesem Projekt betreuten wir die Website des Vereins technisch und entwickelten gemeinsam einen „Digitalpool“ – eine strukturierte Sammlung digitaler Assets, Formulare und Inhalte zur effizienteren Zusammenarbeit.

Auf dieser Grundlage wurden wir erneut beauftragt – diesmal mit:

Konzeption des digitalen Magazins
UX- und UI-Design
Technischer Umsetzung
Template-Entwicklung für redaktionelle Inhalte
Performance-Marketing zur Bewerbung des Launches

Umsetzung: Dynamik statt statischer Katalog

Die größte Besonderheit:
Es sollte kein „Online-PDF“ entstehen, sondern eine lebendige, modulare Plattform.

Unsere Lösungsansätze:

1. Modulares Template-System
Wir entwickelten flexible Vorlagen, mit denen das Team des Vereins eigenständig Reportagen, Interviews, Bildstrecken und Videos einpflegen kann – ohne technische Hürden.

2. Storytelling-Struktur
Statt rein funktionaler Navigation setzt das Magazin auf journalistische Reportagen, Insider-Tipps und thematische Reisenarrative.

3. Responsive & Performance-optimiert
Das Magazin wurde vollständig responsiv umgesetzt – optimiert für Desktop, Tablet und Smartphone.

4. Conversion-Integration
Redaktionelle Inhalte wurden strategisch mit Buchungsoptionen verknüpft. Inspiration und Handlung liegen nur wenige Klicks auseinander.

Zusammenarbeit

Ein entscheidender Erfolgsfaktor war der kontinuierliche, strukturierte Austausch mit den Ansprechpartnern des Vereins.

Feedbackschleifen wurden effizient integriert, Änderungswünsche zeitnah umgesetzt und Designentscheidungen gemeinsam abgestimmt. Dadurch entstand ein Ergebnis, das sowohl strategisch als auch gestalterisch überzeugt.

Launch & Vermarktung

Das digitale Reisemagazin ging am 15. August 2025 offiziell live.

Zur Markteinführung begleiteten wir das Projekt mit:

Google Ads Kampagnen
Meta-Kampagnen (Facebook & Instagram)
Social-Media-Gewinnspiel zur Reichweitensteigerung
Content-Kooperationen

Ziel war es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Reichweite aufzubauen und qualifizierten Traffic auf das neue Magazin zu lenken.

Ergebnis

Heute präsentiert sich „Gemeinsam Reisen im Weimarer Land“ als:

interaktive, visuell starke Plattform
redaktionell hochwertiges Online-Magazin
Inspirationsquelle für Kurz- und Urlaubsreisen
digitale Schnittstelle zwischen Storytelling und Buchung

Das Projekt zeigt, wie regionales Tourismusmarketing durch digitale Strategien modernisiert und nachhaltig gestärkt werden kann.

Fazit

Mit dem digitalen Urlaubsmagazin wurde ein klassisches Printprodukt erfolgreich in ein skalierbares, lebendiges Online-Format transformiert.

Für uns ist dieses Projekt ein Beispiel dafür, wie strategisches Design, technische Umsetzung und Performance-Marketing ineinandergreifen – und gemeinsam echten Mehrwert schaffen.

Sie planen ebenfalls einen digitalen Neustart?

Ob Tourismus, Mittelstand oder wachsendes Unternehmen:
Wir entwickeln digitale Plattformen, die nicht nur gut aussehen, sondern messbar wirken.

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Push Marketing vs. Pull Marketing: Marketing-Strategien im Vergleich

Melani Okon — Wed, 20 Mar 2024 19:44:31 +0000

Mit der Popularität vom Online-Shopping und der ständigen Erreichbarkeit aller Menschen sind die Möglichkeiten im Marketing vielfältiger geworden. Es gibt viele Strategien und Wege, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten und an den Menschen zu bringen. Zwei Konzepte fassen wichtige Online-Marketing-Strategien aber übergreifend zusammen: das Push-Marketing und das Pull-Marketing. Bei der Entwicklung von funktionalen Werbestrategien spielen sie eine wichtige Rolle.

In diesem Artikel erklären wir die Unterschiede zwischen Push- und Pull-Marketing und geben Beispiele, um zu verdeutlichen, wie Unternehmen sie in ihrer Marketingkommunikation einsetzen können.

Der Unterschied zwischen Push- und Pull-Marketing

Das Ziel vom Push- oder Pull-Marketing ist eigentlich das Gleiche: Sie wollen so viele potenzielle Kund:innen wie möglich erreichen und diese zum Kauf verleiten. Dabei unterscheiden sich die Strategien in Ihrer Vorgehensweise.

Push-Marketing, auch als „Druck-Marketing“ bekannt, bezieht sich auf eine Strategie, bei der Produkte oder Dienstleistungen aktiv an den Endkund:innen „gedrückt“ werden. Das Ziel ist es, das Angebot so direkt wie möglich an potenzielle Kund:innen zu kommunizieren, um den Verkauf zu fördern.

Das Push-Marketing verfolgt eine sehr offensive Art zu werben. Mit Werbeanzeigen sollen potenzielle Kund:innen auf ein Produkt aufmerksam gemacht werden. In der Regel haben sie vorher noch nichts von diesem Produkt gehört. Dabei wird also die Werbung auf Nutzer:innen gepusht, also gedrückt. Für das Werben eignet sich Werbung, online und offline. Das Push-Marketing ist wohl eines der ältesten Marketing-Konzepte, das noch heute Erfolg hat.

Pull-Marketing, auch als „Zug-Marketing“ bezeichnet, zielt darauf ab, eine Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu schaffen, sodass Kund:innen aktiv nach dem Angebot suchen und es erwerben möchten. Diese Strategie konzentriert sich auf den Aufbau einer Marke und das Schaffen von Kund:innenloyalität, was langfristig zu einer natürlichen Nachfrage führt. Pull-Marketing nutzt oft Inhalte und Erfahrungen, die Kund:innen wertvoll finden, um Interesse und Begeisterung für die Marke zu wecken.

Beim Pull-Marketing wird auf einen proaktiven Kunden oder eine proaktive Kundin gesetzt. Diese/r soll nur auf indirektem Weg angesprochen werden, da er oder sie sich schon auf der Suche nach einem Produkt wie Ihrem befindet. Die potenzielle Kundin oder der potenzielle Kunde wird auf Ihre Seite gezogen, also „gepullt“. Hier ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen online gut gefunden wird. Es gibt verschiedene Strategien, um Ihre Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen, wie SEO, optimierte Landingpages und optimierter Content.

Wie setze ich Push Marketing ein?

Push Marketing sehen und hören Sie im Alltag überall. Werbung im Radio, Flyer im Briefkasten, Plakate an Litfaßsäulen und Kataloge; all das gehört zum Push Marketing. Mit jeglicher Art von Anzeigen sollen potenzielle Kund:innen zum Kauf angeregt werden. Hierzu müssen sie erst darauf aufmerksam gemacht werden, dass Ihr Produkt existiert. Gleichzeitig ist die Präsentation im optimalen Fall so ansprechend, dass das Kaufbedürfnis ebenfalls steigt. Im Online-Marketing spielen besonders Social Media Ads beim Push Marketing die tragende Rolle. Dazu gehört zum Beispiel auch Bannerwerbung auf Webseiten. Aber auch neuere Werbemethoden wie das Nutzen von Influencern können, je nach Produkt, Ihre Markenbekanntheit steigern.

Beispiele für Push-Marketing, deren Teilnehmende sich eher oberhalb im Sales-Funnel befinden (siehe AIDA-Modell):

Social-Media-Marketing: Aufbau einer Community um die Marke herum, die Kund:innen durch Interaktion und Engagement bindet.
Influencer Marketing: Zusammenarbeit mit Einflussnehmern, um Produkte oder Dienstleistungen in deren Netzwerken zu bewerben.
Handelsmessen und Ausstellungen: Präsentation von Produkten an Orten, wo Käufer:innen aktiv nach Lösungen suchen.
E-Mail Marketing: Gezielte E-Mails an eine Liste von Abonnent:innen mit dem Ziel, neue Produkte oder Angebote zu bewerben.

VORTEILE	NACHTEILE
Größere Reichweite als mit Pull Marketing	Potenzielle Kund:innen können die Werbung als aufdringlich empfinden
Schneller Reichweite aufbauen	Einseitige Kommunikation seitens des Unternehmens
Markteinführung für neue Produkte, nach denen noch niemand sucht	Durch Ad-Blocker und Filter kann die Reichweite gestört sein

Wie setze ich Pull Marketing ein?

Pull-Marketing ist in der Regel subtiler als Push Marketing. Hier gibt es keine Anzeigen, die dazu aufrufen, Produkte zu kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Beim Pull-Marketing setzen Sie auf das bereits bestehende Interesse potenzieller Kund:innen. Diese nutzen meist Suchmaschinen, um konkret nach einem bestimmten Produkt zu suchen. Mehrheitlich besteht hier schon Wissen oder eine Vorauswahl wurde getroffen. Mit Suchmaschinenoptimierung wird der Kunde oder die Kundin auf Sie aufmerksam, denn Ihre Website ist unter den Top-Ergebnissen. Jetzt geht es darum, die Nutzer:innen auf Ihrer Seite zu halten und von Ihrem Produkt zu überzeugen. Blogbeiträge, informative Social-Media-Accounts oder Whitepapers sind beliebter Content, um dieses Ziel zu verfolgen.

Beispiele für Pull-Marketing, deren Teilnehmende sich eher unterhalb im Sales-Funnel befinden (siehe AIDA-Modell):

Content-Marketing: Nützliche, informative oder unterhaltsame Inhalte, die potenzielle Kund:innen auf natürliche Weise anziehen, zum Beispiel über die Suchmaschinen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Optimierung der Website und Inhalte, um bei Suchmaschinenanfragen höher gerankt zu werden.
Suchmaschinen-Werbung (SEA): Schalten von Anzeigen in den Suchmaschinen, um durch interessierte Kund:innen gefunden zu werden.

VORTEILE	NACHTEILE
Der Kunde oder die Kundin sucht bereits nach Ihrem Produkt und ein gewisses Kaufinteresse besteht	Informativer Content mit Mehrwert ist zeitaufwendiger in der Produktion als Ads
Viele Möglichkeiten, über organische Ergebnisse Kund:innen anzulocken und das Interesse zu halten	Ist Ihr Produkt unbekannt und niemand sucht danach, eignet sich Pull-Marketing nicht

Unterschiede zwischen Push- und Pull-Marketing zusammengefasst:

Zielgruppenansprache: Push-Marketing zielt darauf ab, ein breites Publikum direkt und oft ungefragt zu erreichen. Pull-Marketing hingegen baut Beziehungen zu einem spezifischeren Publikum auf, das bereits Interesse gezeigt hat.
Kommunikationsart: Push-Marketing setzt auf direkte und oft unterbrechende Werbeformen, während Pull-Marketing auf die Bereitstellung von Wert und den Aufbau von Beziehungen setzt.
Zeithorizont: Push-Marketing kann kurzfristige Verkaufserfolge erzielen, während Pull-Marketing auf langfristigen Erfolg durch Markenaufbau, Erinnerungseffekte durch mehrmalige Kundenkontakte und Kund:innenbindung abzielt.
Sales-Funnel: Push-Marketing nutzt man eher oberhalb des Funnels und auf der Attention und Interest-Ebene im AIDA-Modell, während Pull-Marketing tendenziell eher nah am tatsächlichen Kauf auf der Ebene von Desire und Action im AIDA-Modell ansetzt.

Ist Push oder Pull Marketing das Richtige für mich?

Grundsätzlich enthält jede erfolgreiche Marketingstrategie eine Mischung aus Push- und Pull-Marketing-Kampagnen mit einer übergreifenden Kampagnenstruktur. In welchem Verhältnis Sie beide Strategien nutzen sollten, hängt von einigen Aspekten ab. Darunter etwa das Onlineverhalten der Zielgruppe, dem Produkt oder dem Vertriebswert. Wenn Ihr Produkt sehr gefragt ist und bereits eine gewisse Markenbekanntheit besteht, bietet sich die Arbeit mit mehr Pull-Marketing natürlich an. Im Gegensatz dazu hilft Push Marketing gerade kleineren, unbekannten Marken, mit neuen Produkten mehr Leads und Umsatz zu generieren.

In jedem Fall sollte eine Marketingstrategie erstellt werden. Mithilfe einer Werbeagentur erzielen Sie hier die größten Erfolge. Diese bringt Erfahrung und das nötige Know-how mit, um die besten Ergebnisse aus Ihrem Werbebudget zu erzielen. Kommen Sie noch heute mit uns in Kontakt!

Unsere 3 besten Tipps, um Google Ads erfolgreich zu nutzen

Melani Okon — Wed, 15 Sep 2021 14:19:05 +0000

Die Text- bzw. Suchanzeigen in Google Ads, ehemals Google AdWords genannt, sind bei Online-Marketer:innen sehr beliebt. Viele Unternehmen sind daran interessiert, in den Suchergebnissen bei Google weit oben zu ranken und so ihre Website oder ihren Online-Shop für potenzielle Kund:innen hervorzuheben. Immer wieder bekommen wir von unseren Kund:innen Anfragen nach Marketingmaßnahmen mit Google Ads. Immerhin “googeln” 90 % aller Internetnutzer:innen in Deutschland. Man sagt, dass ca. 60 % der Werbeausgaben im Online-Marketing, sich allein auf Facebook und Google vereinen.

Tipp 1 – Die richtige Kampagnenstruktur: Themen für die Google Ads richtig abgrenzen
Tipp 2 – Die richtige Landingpage für Ihre Google Ads wählen
Tipp 3 – Die richtigen Keywords für die Google Ads wählen

Was sind Google Ads eigentlich?

Eine Google Textanzeige hebt Ihre Website oder Ihren Online-Shop in den Suchergebnissen der Suchmaschine Google hervor. Geben Nutzer:innen bei Google bestimmte Keywords oder auch Keyphrasen (Suchworte oder -phrasen) ein, dann bekommen sie bis zu 4 Werbeanzeigen oben bzw. bis zu 3 Werbeanzeigen Ihres Unternehmens unterhalb der natürlichen Suchergebnisse angezeigt. Diese ähneln den natürlichen Suchergebnissen sehr und sind mit dem Vermerk „Anzeige“ gekennzeichnet. Ist diese Textanzeige ansprechend und zielführend formuliert, so bringt sie mögliche Kund:innen dazu, auf die Textanzeige zu klicken. Diese gelangen so auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop und kaufen im besten Fall Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt.

Suchmaschinen-Werbung mit Google Ads ist für die meisten Unternehmen eine hervorragende Ergänzung zur Suchmaschinenoptimierung. Denn so können Sie sich schnell und gezielt für Ihre Wunsch-Keywords ganz vorn in den Suchergebnissen platzieren.

Bei der Realisierung können Sie ein paar Fehler machen, welche aus erfolgsversprechenden Google-Ads Suchanzeigen schnell Geldvernichter machen. Doch wenn Sie unsere folgenden Tipps beachten, haben Sie gute Chancen, die richtigen Nutzer:innen auf Ihre Seite zu bringen

Tipp 1 - Die richtige Kampagnenstruktur: Themen für die Google Ads richtig abgrenzen

In den Google Ads Accounts unserer Kund:innen sehen wir häufig, dass unterschiedliche Dienstleistungen oder Produkte in einer Kampagne und Anzeigengruppe gemeinsam beworben werden. Mit anderen Worten: unterschiedliche Produkte laufen mit vielen verschiedenen Keywords (Suchworten) unter einer Art “Standard-Suchanzeige”.

Das führt dazu, dass die Keywords in Ihren Google Ads Kampagne einen schlechten Qualitätsfaktor erhalten. Denn sie passen einfach nicht perfekt zu Ihrer Anzeige und nicht zu Ihrer Landingpage.

Das bedeutet dann: Der Klickpreis, den Sie für den Klick auf ein Keyword bezahlen müssen, ist vergleichsweise teurer als für ein Keyword mit einem guten Qualitätsfaktor.

Und das führt dann dazu:

Die Anzeigen werden seltener eingeblendet.
Die Anzeigen haben schlechtere Chancen auf die guten, oberen Plätze in den Google Suchergebnissen.
Die Text-Anzeigen werden von den Suchenden weniger geklickt, weil sie nicht genau zur Suchanfrage passen.

Möchten Sie unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen bewerben, dann verwenden Sie eine eigene Anzeigengruppe für jedes der unterschiedlichen Produkte und Dienstleistungen. In der Anzeigengruppe nutzen Sie dann auf das jeweilige Thema abgestimmte Keywords und Anzeigentexte. So stellen Sie sicher, dass die Inhalte der Anzeigen und auch Ihre gewählte Landingpage immer perfekt zu den Suchanfragen passen. Und so werden sie auch gerne geklickt. Das belohnt Google Ads mit einem höheren Qualitätsfaktor und besseren Klickpreisen. Denn auch die Landingpage geht in den Qualitätsfaktor mit ein.

Aber dazu im Folgenden mehr.

Tipp 2 - Die richtige Landingpage für Ihre Google Ads wählen

Was ist eine Landingpage?

In den Suchanzeigen Ihrer Google Ads hinterlegen Sie eine Zielseite. Das ist die Landingpage, auf die Nutzer:innen nach dem Klick auf die Anzeige weitergeleitet werden. Per dieser Definition ist eine Landingpage also einfach die Webseite oder Unterseite, auf der Ihre potenziellen Kund:innen “landen”. Das kann im Prinzip jede Seite Ihrer gesamten Website sein.

Die Startseite ist als Landingpage daher nicht immer die beste Lösung. Insbesondere, wenn die interessierten Nutzer:innen sich dann erst durch die Website klicken müssen, um das beworbene Angebot zu finden. Denn sie beinhaltet oftmals nur einen Überblick über alle Produkte oder Leistungen. Je mehr Klicks interessierte Nutzer:innen vom Angebot entfernt sind, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie vorher schon abspringt. Das erhöht Ihre Absprungrate. So verlieren Sie bezahlte Nutzer:innen eventuell gleich wieder.

Zudem gleicht Google Ads die Texte Ihrer Anzeigen mit den Texten der Landingpage ab. Je besser beides inhaltlich zusammenpasst, umso besser der Qualitätsfaktor und desto öfter wird Google Ihre Anzeige ausspielen und desto niedriger werden die Klickpreise sein. Damit erhöhen sich potenziell die Anzeigenimpressionen und die Klicks, und auch die Chance auf mehr Anfragen oder Aufträge.

Warum ist eine Call-to-Action so wichtig?

Wichtig ist daher, dass jede Zielseite in den Anzeigen, die Sie verwenden auch eine Call-to-Action beinhaltet. Diese Zielseite können Sie auch Angebotsseite oder Landingpage nennen. Die Call-to-Action ist eine Handlungsempfehlung oder Aufforderung. Grundsätzlich kann also jede Seite Ihre Website eine Landingpage sein.

Das ist gerade in den natürlichen Suchergebnissen (in der Suchmaschinenoptimierung) nicht steuerbar, da hier die Suchenden nicht alle auf Ihrer Startseite ankommen. Sondern eben auf der Unterseite Ihrer Website, die bestmöglich zum Keyword passt, und daher in den Suchergebnissen gematcht wurde. Als Agentur empfehlen wir daher, auf jeder Seite Ihrer Website eine Call-to-Action einzufügen.

Nicht jede:r Webseiten-Besucher:in wird auch Kund:in. Selbst wenn die Google-Anzeigen perfekt getextet und die Landingpage optimal gestaltet ist. Es ist immer möglich, dass sich Besucher:innen nicht entscheiden und weitersuchen.

Ab einer Klickrate (CTR) von ca. 3 bis 5 % können Sie von einer guten Reaktionsrate auf Ihre Google-Anzeigen ausgehen. Die Conversionrate muss individuell getestet werden und ist je nach Angebot/Branche verschieden. Conversionrate: das heißt wie viele von 100 Webseitenbesucher:innen werden Kontakt mit Ihnen aufnehmen oder Ihr Produkt über den Online-Shop oder Ihre Website kaufen. Es gibt viele Faktoren, die die Conversionrate beeinflussen. So liegt die Rate bei Onlineshops meistens niedriger und startet bspw. bei 2-3 %, während sie bei regionalen Dienstleister:innen oder Nischen-Anbieter:innen auch darüber liegen kann.

Tipp 3 - Die richtigen Keywords für die Google Ads wählen

Keyword-Analyse

Bei Google Ads dreht sich alles um die richtigen Keywords. Denn mit den in den Kampagnen eingestellten Keywords steuern Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Zum Setup der Google-Ads-Kampagnen und der Entscheidung über die Struktur der Kampagnen und Anzeigengruppen beginnen Sie daher mit einer umfangreichen und vollständigen Keyword-Recherche. Eine Google Ads Agentur kann Sie dabei unterstützen. Denn haben Sie nicht alle Keywords gefunden, dann verpassen Sie wichtige Suchanfragen, bei denen Ihre Anzeigen eingeblendet werden können.

Haben Sie Keywords eingepflegt, die nicht richtig zu Ihren Angeboten passen, werden Ihre Google Ads-Anzeigen zu häufig bei den falschen Suchanfragen eingeblendet. Das bedeutet: Sie erhalten zu viele Klicks bei Suchanfragen, die nicht zu Ihnen oder einem Produktkauf passen. Noch schlimmer: Ihr Tagesbudget ist womöglich zu früh weggeklickt und steht Ihnen nicht mehr für die richtigen Suchanfragen zur Verfügung.

Google zeigt beim Erstellen einer Anzeigengruppe viele Vorschläge für die Keyword-Liste an. Hier gilt es, vorsichtig auszuwählen: Würden meine Kunden tatsächlich diese Worte oder Suchphrasen eingeben, um nach meinem Produkt zu suchen? Die richtigen Keywords sind meistens die naheliegenden und konkreten Suchphrasen, die die Allgemeinheit verwendet und eher nicht die eigenen Fachwörter. Weitgehend themenverwandte Keywords helfen Ihnen hier nicht.

Daher sind die Keyword-Optionen so sehr wichtig.

Keyword-Optionen

Ganz besonders wichtig ist, dass Sie die sogenannten Keyword-Optionen nutzen, wenn Sie Ihre Keywords in das Google Ads System einpflegen. Google Ads schlägt für Keywords standardmäßig die Keywordoption weitgehend passend vor. Mit dieser Keyword-Option werden Ihre Anzeigen von Google auch bei allen möglichen Synonymen und themenverwandten Suchanfragen ausgespielt. Das ist eine Konstellation, in der Ihr wertvolles Tages-Budget mit großer Wahrscheinlichkeit zu früh am Tag alle ist, ohne das relevante Suchanfragen erreicht wurden.

Fehlende Keyword-Optionen sind die häufigsten Fehler und Kostentreiber, die wir als Agentur in Google Ads Konten sehen. Meistens genau dann, wenn ein:e Kund:in beklagt, dass die Google Ads bisher nichts bringen oder zu viel Budget für die Anzeigen benötigt wird.

In Google Ads gibt es drei Keyword-Optionen zur Auswahl, die ich an dieser Stelle auch gleich mit den zu nutzenden Zeichen in Google Ads versehe:

Weitgehend passend
„passende Wortgruppe“
[Genau passend]

Wie Sie diese Keyword-Optionen richtig verwenden, erklärt Ihnen dieser Google-Hilfe-Beitrag sehr ausführlich.

Keyword-Optionen

Fehlende Keyword-Optionen sind die häufigsten Fehler und Kostentreiber, die wir als Agentur in Google Ads Konten sehen. Meistens genau dann, wenn ein Kunde beklagt, dass die Google Ads bisher nichts bringen oder zu viel Budget für die Anzeigen benötigt wird.

In Google Ads gibt es drei Keyword-Optionen zur Auswahl, die ich an dieser Stelle auch gleich mit den zu nutzenden Zeichen in Google Ads versehe:

Weitgehend passend
„passende Wortgruppe“
[Genau passend]

Wie Sie diese Keyword-Optionen richtig verwenden, erklärt Ihnen dieser Google-Hilfe-Beitrag sehr ausführlich.

Regelmäßig optimieren

Wenn Ihre Google Ads Such-Kampagne erst einmal geschaltet ist und läuft, ist der erste wichtige Schritt geschafft: Jetzt beginnt die Fleißarbeit: die regelmäßige Kontrolle, Evaluation und Optimierung Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords.

Schauen Sie sich Ihre Google-Anzeigen regemäßig an und kontrollieren Sie die Erfolge zum Beispiel in Google Analytics oder auch Matomo als Webanalyse-Tool. Vergleichen Sie die Klickraten und Conversions Ihrer verschiedenen Anzeigengruppen, Text-Anzeigen und Keywords miteinander und probieren Sie immer wieder neue Alternativen aus.

Dran bleiben

Die Anforderungen an die Suchmaschinen-Werbung verändern sich immer wieder und mit ihnen auch die Möglichkeiten im Google Ads Marketing. Regelmäßig kommen neue Optionen hinzu, andere werden entfernt. Es ist also zu empfehlen, sich regelmäßig über Neuerungen bei Google Ads zu informieren und sich auf den neuesten Stand zu halten.

Die richtige Erstellung und fortlaufende Pflege erfolgreicher Google Ads Kampagnen erfordern viel Erfahrung und auch einiges an Zeitaufwand. Sehen Sie hier unsere Zertifizierung für “Google Ads-Suchmaschinenwerbung” ein. Das kann schnell zu viel werden – vor allem wenn das nicht zu Ihren Kernkompetenzen oder Ihr Tagesgeschäft gehört. Um Ihre Kampagnen in Zukunft so effektiv und effizient wie möglich zu nutzen, können wir empfehlen, sich operative Unterstützung, von einer SEA Agentur und Google Ads Partner Agentur wie zum Beispiel uns einzuholen.

Nehmen Sie jetzt Kontakt zu uns auf.

Wir, die Okon Schwarz Werbeagentur, freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.