Dans le domaine du marketing en ligne, on parle souvent de site web ou de page d’accueil, de sous-pages d’un site web ou de page de destination. Tant de termes différents peuvent parfois prêter à confusion. Mais ne vous inquiétez pas, dans cet article de blog, nous vous expliquons brièvement et simplement ce qu’ils signifient et quelle est la différence entre chacun d’entre eux.
Le terme « site web » est utilisé comme terme générique pour désigner la présence sur Internet. Le site web est en quelque sorte la carte de visite numérique d’une entreprise ou d’une marque. Il sert à représenter votre entreprise et montre qui vous êtes, d’où vous venez et quel est votre objectif. De plus, les sites web peuvent fournir des informations sur les membres de votre équipe ou sur les personnes qui ont déjà collaboré avec vous. Votre propre site web vous permet de présenter l’ensemble de vos services. Vous pouvez partager du contenu et publier toutes sortes d’informations sur votre entreprise, votre marque, vous-même, etc. Dans le domaine du « partage de contenu », la sous-page des blogs est très pertinente et efficace en matière de référencement. Dans les articles de blog, vous pouvez intégrer de nombreux mots-clés importants et ainsi améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Le site web, avec ses nombreuses offres, ses sous-pages, ses contenus variés et les informations qu’il véhicule, est un bon outil pour le brand building (construction et établissement d’une marque par le marketing). Le site web comprend toutes les sous-pages de votre site web. Les sous-pages d’un site web sont appelées pages web.
Par exemple, la page « À propos de nous » est une page web et donc une sous-page d’un site internet, c’est-à-dire d’un site web. Si vous êtes en train de lire cet article de blog, vous vous trouvez sur une page web du blog de notre site web. Les pages web de la plupart des sites web sont des catégories telles que « Page d’accueil », « À propos de nous », « Contact » et « Références ». D’autres peuvent porter sur le thème du coaching et des ateliers ou fournir des informations sur divers services. La sous-page contenant le formulaire de contact peut également être une page web d’un site web. Comme vous pouvez le constater, un site web se compose de nombreuses petites pages web différentes.
D’un point de vue technique, la page d’accueil est la page d’entrée d’un site web, également appelée « front page ». C’est la première page que les visiteurs voient lorsqu’ils saisissent votre adresse Internet dans leur navigateur. Imaginez que la page d’accueil soit l’entrée d’une maison, la maison étant votre site web et l’entrée votre page d’accueil. C’est pourquoi on utilise souvent une petite maison comme bouton d’accueil sur un site web. Les visiteurs préfèrent entrer dans une maison qui leur est inconnue si elle est joliment décorée et bien rangée. La page d’accueil étant la page d’accueil de vos clients potentiels, la première impression est importante. Veillez donc à ce qu’elle soit claire et accueillante.
Les visiteurs accèdent souvent à une page d’accueil après avoir cliqué, par exemple, sur une publicité sur les réseaux sociaux ou dans un moteur de recherche. Celle-ci est appelée « page de destination » pour les publicités et est un site web spécialement conçu à cet effet. Le problème des sites web est parfois que les clients se sentent submergés par le flot d’informations. Ils ont du mal à décider sur quoi cliquer en premier. Ils peuvent même perdre de vue leur objectif principal. C’est là que les pages d’atterrissage entrent en jeu. Elles réduisent les options, empêchent les distractions provenant d’autres sites web et évitent ainsi que vos clients ne se « perdent » sur votre site web. Les pages d’atterrissage sont beaucoup plus spécifiques que les sites web, car elles ne traitent qu’un seul sujet et ne comportent généralement pas de menu.
Les pages d’atterrissage sont conçues de manière très stratégique. L’offre présentée sur la page d’atterrissage est présentée dans une structure classique afin de prendre les visiteurs par la main, pour ainsi dire, et de les guider vers leur objectif. Les pages d’atterrissage contiennent généralement un titre, un sous-titre et une image. Un résumé des points les plus importants informe vos clients de manière concise et claire sur votre produit ou votre service. La fin d’une page d’accueil se termine par un appel à l’action (call-to-action). Dans l’ensemble, il est toujours important de mettre en avant les avantages dont bénéficient les clients s’ils répondent à une demande spécifique. Par exemple, en s’abonnant gratuitement à une newsletter (votre objectif : gagner des clients, maintenir le contact avec les clients, créer une présence pour l’entreprise), ils reçoivent des informations de grande qualité qui leur apportent des connaissances spécialisées (avantage pour eux, les clients). Les clients doivent être convaincus qu’ils bénéficieront d’un avantage s’ils cliquent sur l’appel à l’action. Dans le cadre étroit que vous avez défini, ils n’ont alors que deux options : soit ils restent sur la page et effectuent une action spécifique (s’abonner à votre newsletter), soit ils quittent la page d’accueil.
Imaginez le scénario suivant : un client potentiel a vu une de vos publicités dans une campagne de trafic sur Facebook. S’il y réagit, il sera redirigé vers la page d’accueil que vous avez sélectionnée, ce qui présente l’avantage pour vous qu’il atterrisse exactement sur le bon site web.
Il est également recommandé de créer des pages d’accueil individuelles pour chaque service ou offre de votre entreprise. En effet, les pages d’atterrissage augmentent le taux de conversion (taux de transformation des visiteurs du site web en clients ou en achats) bien plus que les pages web normales. C’est pourquoi l’utilisation de pages d’atterrissage est très efficace dans le marketing en ligne et le marketing à la performance. Elles permettent de mieux atteindre les objectifs de l’entreprise et de générer des demandes.
Poursuivons un peu plus loin notre réflexion sur les pages d’atterrissage. Et si chaque sous-page de votre site web pouvait faire office de page d’atterrissage ?
En effet, aujourd’hui, les utilisateurs naviguent presque exclusivement sur Internet via des moteurs de recherche. Ils ne mémorisent pratiquement plus les noms de domaine (à moins de s’appeler Amazon, peut-être). C’est pourquoi les navigateurs modernes intègrent des outils de recherche dans leur barre d’adresse. Les internautes n’ont donc plus besoin de mémoriser les noms de domaine. Il leur suffit de saisir une requête dans la barre d’adresse pour lancer une recherche et accéder facilement à leur destination.
Les moteurs de recherche sélectionnent toujours la sous-page de votre site web qu’ils jugent la plus pertinente pour les résultats d’une requête donnée. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche pour votre site web, ils n’arrivent donc pas toujours sur la page d’accueil. Il se peut également qu’ils ne trouvent pas leur chemin dans le guidage utilisateur que vous avez imaginé pour votre site web. La durée d’attention est courte, les taux de rebond des sites web sont élevés. Il y a donc de fortes chances que les clients potentiels ne voient pas votre offre réelle.
Nous vous recommandons donc de considérer chaque page de votre site web comme une page d’accueil. Chaque utilisateur peut arriver sur n’importe quelle sous-page de votre site. Il doit y trouver toutes les informations importantes sur votre offre et toujours un appel à l’action. Même si certains éléments de contenu de votre site web apparaissent alors relativement souvent, vos clients potentiels ne verront peut-être que cette seule page.
Nous avons maintenant expliqué la signification de chaque terme. Si vous rencontrez ces termes à l’avenir, imaginez simplement une maison. La maison correspond à votre site web, l’entrée à votre page d’accueil et les pages web aux différentes pièces de la maison. La page d’atterrissage est une pièce spéciale à laquelle on peut également accéder par une autre entrée.
Bien sûr, une maison doit d’abord être construite et, une fois construite, elle nécessite un entretien et des rénovations réguliers. Vous avez besoin d’aide pour créer vos pages d’accueil ou vous souhaitez recevoir davantage de demandes de clients via votre site web ? Ou vous êtes intéressé par la création de votre propre site web ?
En tant qu’agence de publicité basée en Thuringe, nous nous occupons de vos demandes, créons des sites web et mettons en œuvre des mesures marketing ciblées. Nous gardons une vue d’ensemble pour vous, afin que vous puissiez atteindre vos objectifs commerciaux.
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