Instagram, TikTok, YouTube ou Facebook : aujourd’hui, il existe d’innombrables possibilités de promouvoir votre entreprise sur différents canaux médiatiques. Il est donc nécessaire de présenter une image cohérente sur toutes les plateformes et tous les canaux. Outre l’aspect harmonieux, un design cohérent contribue également à la reconnaissance de votre marque.
Cette image globale est résumée sous le terme d’identité d’entreprise, qui représente l’identité de la marque. Elle englobe toutes les mesures stratégiques qui contribuent à l’image de soi souhaitée. Il ne faut pas sous-estimer le temps et l’investissement financier que cela représente. Cependant, le guide de style ou le design d’entreprise peuvent vous aider dans le processus de planification. En fin de compte, cette identité est destinée à résumer l’ensemble de votre représentation visuelle cohérente.
Le terme « guide de style » est souvent utilisé de manière interchangeable, mais ces termes n’ont pas la même signification. L’identité visuelle décrit l’apparence d’une entreprise. Cela comprend principalement la conception des moyens de communication (signes verbaux, signes figuratifs ou signes verbaux et figuratifs), mais aussi du papier à lettres, du matériel publicitaire, des emballages, des sites web et du design des produits.
Par exemple, le logo, qui vient immédiatement à l’esprit de nombreuses personnes, n’est qu’un élément parmi d’autres de l’identité visuelle. Il ne décrit pas entièrement le concept d’« apparence uniforme et cohérente ». Pour obtenir cette apparence, le design d’entreprise établit un système de signes approprié. Celui-ci est utilisé pour transmettre visuellement la cohérence et la reconnaissance de la marque au monde extérieur.
Un guide stylistique approfondit davantage le sujet. Outre le design, il englobe également la mission de l’entreprise, la personnalité de la marque et l’application prévue pour des éléments de design spécifiques. Ces directives de conception visent à garantir une apparence cohérente sur les différents outils de communication.
Que vous publiiez sur les réseaux sociaux, créiez des brochures, envoyiez des factures, diffusiez une newsletter interne à vos employés ou planifiiez une publicité télévisée, un guide stylistique permet à chacun de savoir exactement à quoi doit ressembler le résultat final. L’objectif est que les produits soient perçus comme cohérents, créant ainsi une association avec la marque concernée.
Un positionnement de marque bien pensé et réussi constitue la base d’un leadership et d’une stratégie efficaces sur le marché. Cela inclut une déclaration de mission individuelle qui définit l’objectif de votre entreprise et la manière dont elle sert ses clients. Elle sert également de guide pour vos clients. À cela s’ajoutent les valeurs de l’entreprise qui expriment les principes souhaitables que votre entreprise défend dans son langage. Enfin, il est essentiel d’adapter votre communication à votre public cible. Il est donc essentiel de documenter vos différents profils d’acheteurs dans votre guide de style. Cela permet à tous les employés de votre entreprise de respecter plus facilement les directives prévues en matière de conception et de langage.
Ici, vous explorez les attributs spécifiques de votre entreprise ou organisation. Déterminez comment vous souhaitez vous adresser à votre public cible (par exemple, de manière formelle ou informelle). Quelle ambiance souhaitez-vous transmettre lorsque des clients potentiels découvrent vos produits, votre site web ou vos comptes sur les réseaux sociaux ? Un tableau d’ambiance peut vous aider à exprimer l’émotion souhaitée à travers des images. Plus chaque aspect de votre personnalité est développé avec précision, plus il devient facile de communiquer une image cohérente à l’extérieur.
Un logo est souvent le premier point d’ancrage qui fournit des indices sur l’identité d’une marque. Son design peut montrer aux consommateurs potentiels de vos produits le type d’entreprise dont il s’agit et les services ou produits qu’elle vend. Un logo réussi permet de réunir harmonieusement le public cible et l’identité de la marque. Vous devriez être en mesure de répondre à ces questions concernant votre logo :
Comme mentionné précédemment, plus ces points sont détaillés, plus il est facile d’obtenir une cohérence. Si vous n’avez pas encore de logo, ce n’est pas un problème. En tant qu’agence de publicité de Thuringe, nous sommes heureux de vous conseiller et de développer un logo pour vous ou de travailler sur votre identité visuelle.
Pour donner une bonne image de votre entreprise, les couleurs doivent correspondre à la personnalité de votre marque, à votre public cible et aux valeurs de votre entreprise. Par conséquent, réfléchissez bien aux couleurs à utiliser dans différents contextes et, dans l’idéal, établissez une palette de couleurs secondaires. Si vous utilisez des dégradés, des nuances et des tons gris, documentez tout en détail dans votre guide de style afin d’éviter toute confusion.
Étant donné qu’un guide de style vise à favoriser la cohérence, il est avantageux d’utiliser les mêmes polices sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. Cela améliore également votre reconnaissance. Il est préférable de limiter votre sélection à deux ou trois polices web différentes au maximum, afin de garantir la clarté de votre design. Ensuite, précisez quelle police est destinée à vos titres et mises en avant, et laquelle est destinée au corps du texte, par exemple.
Outre le logo et les couleurs, les graphiques et les images d’arrière-plan peuvent améliorer l’apparence générale de vos canaux médiatiques dans des situations spécifiques. Dans le guide de style, par exemple, vous pouvez préciser si seules des images de certaines couleurs, avec des motifs sélectionnés ou sous des conditions d’éclairage particulières peuvent être utilisées à l’avenir. Peut-être sont-elles destinées à transmettre une ambiance spécifique. Un autre tableau d’ambiance peut aider à définir plus clairement les impressions souhaitées pour toutes les parties concernées.
Dans cette section, vous pouvez répertorier et expliquer des cas d’utilisation ou des éléments spécifiques. À l’aide d’exemples visuels, vous pouvez définir l’apparence de l’interface de votre site web ou de votre application et la conception des publications destinées à vos canaux de communication sociale. Les cartes de visite, les en-têtes de lettre ou les prospectus peuvent également être définis dans ce contexte.
Développer un design d’entreprise ou créer un guide stylistique est en effet une tâche complexe. En général, les entreprises ont besoin d’un soutien à la fois stratégique et conceptuel dans ce processus. N’hésitez donc pas à faire appel à nos services.
En tant qu’agence de marketing en ligne, cette tâche créative relève de nos compétences. Nous sommes tout à fait disposés à vous aider et à collaborer avec vous pour façonner l’identité visuelle dont votre entreprise a besoin.
Nous, l’agence de publicité Okon Schwarz, sommes impatients de faire votre connaissance.
