La compatibilité mobile décrit la facilité d’utilisation d’un site web sur les smartphones. Depuis 2021, le moteur de recherche Google classe les sites web uniquement en fonction de leur apparence sur mobile. Il est donc avantageux pour vous, en tant qu’exploitant de site web, de vous engager dans l’optimisation pour les moteurs de recherche mobiles (Mobile Only SEO) et d’ajuster ou éventuellement de vérifier uniquement l’état de compatibilité mobile de votre site web. Dans cet article, nous vous présentons des mesures SEO pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche qui s’appliquent à l’ère du Mobile SEO. Vous trouverez également dans cet article des outils pour vérifier vos performances mobiles.
L’index Mobile-First signifie que Google lit principalement les sites web dans leur version mobile lorsqu’ils sont inclus dans les résultats de recherche. La nouveauté ici est qu’à partir de maintenant, c’est la version mobile du site web qui sera explorée, et non plus la version desktop. Depuis mars 2021, Google est passé de l’index Mobile-First à l’index Mobile-Only.
Le nombre d’URL explorées par jour reste essentiellement le même. Le changement réside davantage dans l’évolution du rapport entre les URL mobiles et les URL pour ordinateur de bureau. Auparavant, ce sont principalement les URL pour ordinateur de bureau qui étaient explorées, tandis qu’à l’avenir, le nombre d’explorations par les robots mobiles augmentera considérablement. Par conséquent, Mobile First et Mobile Friendliness ont également des implications pour le référencement. Pour l’indexation dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google s’appuie sur la version mobile de votre site web. Les SERP répertorient les résultats d’une requête de recherche effectuée par les utilisateurs dans un moteur de recherche, tel que Google ou Bing. Aujourd’hui, l’index mobile est l’index principal. Google est passé à l’index Mobile First car la majorité des utilisateurs accèdent désormais aux sites web via des appareils mobiles, ce qui rend l’ergonomie mobile essentielle.
De nos jours, votre classement dépend de la qualité de l’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles. Étant donné que le contenu du site web mobile est indexé et utilisé pour l’évaluation du classement, cela signifie que votre site web mobile doit être suffisamment convivial et conforme, sinon vous risquez d’être moins bien classé.
Le classement des sites web est déterminé et affiché par ordre décroissant en fonction de la pertinence des résultats. Le classement de l’ensemble de votre site web baisse si le robot d’indexation télécharge un contenu réduit et non optimisé à partir de votre site web mobile. Si un site web a des URL différentes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, les utilisateurs mobiles verront simplement l’URL mobile et les utilisateurs d’ordinateurs de bureau verront l’URL pour ordinateurs de bureau. Cependant, le contenu indexé pour les deux provient de la version mobile du site web.
Google a encore renforcé l’impact du Mobile First depuis que la compatibilité mobile est devenue un facteur de classement en 2016. Fondamentalement, les facteurs de classement Google pour les sites web n’ont pas changé de manière significative.
Les mêmes critères restent importants :
Le référencement mobile diffère du référencement traditionnel en ce sens que les critères sont désormais évalués pour la version mobile. Depuis Mobile First, l’accent est mis sur la lisibilité mobile, la convivialité/fonctionnalité mobile et l’utilisation de données structurées.
Des liens internes pertinents doivent aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs rapidement et facilement sans dépendre fortement de la navigation sur le site.
Sur les appareils mobiles, les résultats comptent en quelques secondes, le temps de chargement de votre site web doit donc être aussi court que possible. L’écran étant beaucoup plus petit que celui d’un ordinateur de bureau, il est essentiel de fournir des résumés clairs. Tous ces facteurs servent les intérêts des utilisateurs mobiles et donc de vos clients potentiels, il est donc dans votre intérêt de les optimiser.
Les données structurées sont un format standardisé permettant de fournir des informations sur un site web. Elles classifient le contenu du site web, principalement à l’intention des moteurs de recherche, mais aussi des utilisateurs, afin de mieux comprendre le sujet du site web. Si les moteurs de recherche ne reconnaissent pas le contenu de votre site web, celui-ci risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Par conséquent, votre site web doit disposer de données structurées optimisées pour la version mobile.
L’outil Rich Results Test est un outil Google qui vous permet de vérifier vos données structurées et, dans certains cas, de prévisualiser une fonctionnalité dans la recherche Google.
Les modèles de page sont des fichiers PHP utilisés pour concevoir les différentes pages d’un site web. Certains de ces modèles de page programmés pour les systèmes de gestion de contenu (CMS) ne sont pas entièrement réactifs. Le CMS est un logiciel qui permet la fourniture, l’édition, l’organisation et la présentation de contenu numérique.
Dans le contexte de l’optimisation mobile, cela signifie que vous devez toujours faire attention aux modèles de page qui sont bien adaptés.
Les images sur votre site web…
ne doivent pas être affichées dans leur taille d’origine ou dans une taille supérieure à celle de l’écran sur mobile. Cela peut s’avérer difficile non seulement pour les images, mais aussi pour d’autres éléments de contenu tels que les boutons. Nous vous recommandons donc de vérifier les pages importantes de votre site web dans différentes résolutions d’écran afin d’éviter tout problème d’affichage sur la version mobile.
Les éléments cliquables trop rapprochés…
peuvent, par exemple, nuire à la convivialité, car le pouce est plus gros que le pointeur de la souris sur un ordinateur portable ou de bureau. Par conséquent, les éléments cliquables tels que les boutons et les liens ne doivent jamais être placés trop près les uns des autres sur les appareils mobiles. Sinon, vous risquez que les utilisateurs ne puissent pas cliquer avec précision sur les éléments. Si cela se produit, les utilisateurs peuvent se retrouver sur des sites web qu’ils n’avaient pas l’intention de visiter. Dans le pire des cas, vous pourriez perdre un client potentiel.
La lisibilité …
est également un facteur qui favorise la convivialité. La taille des polices des textes destinés aux smartphones est souvent réduite automatiquement afin d’afficher davantage de texte sur des écrans plus petits. Cependant, il est important de ne pas en abuser et de modérer cette réduction, tout en évitant un défilement horizontal et vertical excessif. Les classements dépendent désormais également de la conception réactive des sites web. Google recommande lui-même d’utiliser cette approche de conception dynamique. Pour résoudre les problèmes d’ergonomie de votre site web, il est judicieux d’analyser le rapport Core Web Vitals dans Google Search Console pour votre propre site web.
Mise en page…
Il est important, par exemple, que la mise en page ne change pas pendant la phase de chargement. La valeur CLS (Cumulative Layout Shift) indique cela. Elle est notée de 0 à 1, où 0 indique qu’il n’y a pas de changement et 1 indique le changement le plus important. En effet, il n’est pas convivial que les éléments de la page bougent pendant l’interaction.
En principe, Google privilégie les contenus pertinents facilement accessibles par le robot Googlebot. Les contenus peuvent prendre différentes formes, telles que des textes, des images, des vidéos, des documents multimédias (documents contenant des éléments interactifs composés de différents médias) et d’autres formats multimédias. L’accessibilité mobile pour le robot d’indexation est probablement l’aspect le plus important.
Le Googlebot est un robot d’indexation, un programme informatique qui télécharge du contenu sur Internet (www) puis l’intègre dans les moteurs de recherche. Les robots d’indexation indexent également les sites web ou collectent des informations telles que les adresses e-mail. Il est donc primordial que le Googlebot puisse facilement lire tous les contenus importants.
En principe, le responsive web design garantit un affichage optimal de tout le contenu de votre site web. Cependant, vous devez également créer un contenu adapté aux appareils mobiles. Vos mots-clés sont très importants et doivent être optimisés. Les utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations spécifiques, vous devez donc regrouper le contenu de votre site web de manière compacte. Les titres doivent toujours être attrayants et transmettre clairement le sujet abordé sur votre site web. Si votre site web contient des contenus volumineux, les résumés du contenu dans l’introduction sont un bon moyen de confirmer aux utilisateurs qu’ils se trouvent sur le bon site web en termes de contenu.
Pour éviter d’afficher à vos clients un bloc de texte trop long et risquer de les perdre, vous devez bien structurer vos textes à l’aide de sous-titres. Les sous-titres ont pour effet de rendre le texte beaucoup plus court pour l’utilisateur dans les sections individuelles que dans un long bloc. Cette division rend votre texte plus agréable pour les visiteurs de votre site web.
Pour le référencement dans l’index Mobile-First, le temps de chargement est également un facteur déterminant. Les utilisateurs apprécient de pouvoir accéder rapidement au site web souhaité. Le temps de chargement sur mobile influence fortement la décision des utilisateurs de rester sur un site web ou de le quitter rapidement. Dans la conception Mobile-First, plusieurs mesures permettent de réduire le temps de chargement de votre site.
Diverses techniques permettent une réduction des données (réduction de la taille des données sources) de 20 % à 50 %. Vous pouvez afficher des images dans des formats graphiques spéciaux pour les images compressées, tels que les formats Next Gen comme WebP. Étant donné que les images et vidéos haute résolution consomment beaucoup de données lors du chargement, vous ne devez intégrer que celles qui sont nécessaires à votre site web et choisir une taille appropriée.
En ce qui concerne les vidéos, il est important de noter qu’elles ne sont chargées que lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton de lecture. Après tout, le volume de données limité de leurs contrats mobiles joue un rôle pour de nombreux utilisateurs.
Les designs élaborés comportant de nombreux scripts, des objets animés complexes, des effets et des feuilles de style nuisent à votre temps de chargement, aux performances mobiles et, au final, à votre classement.
L’utilisation des smartphones améliore considérablement la recherche locale et dépendante de la localisation. La localisation des utilisateurs est un facteur crucial pour déterminer ce qui apparaît dans les SERP pour eux. L’importance de ce facteur est encore plus grande pour la recherche mobile, car les utilisateurs sont plus susceptibles de voir les résultats de recherche provenant de leur voisinage.
Ce facteur est particulièrement important pour les entreprises ayant un emplacement physique et/ou une zone de service spécifique. Pour en tirer parti, vous devez, par exemple, configurer Google My Business et vous assurer que le balisage avec les données structurées via Schema.org est correct. Les fiches d’entreprise peuvent avoir un impact significatif sur votre classement si vous y saisissez et standardisez les informations les plus importantes, y compris votre site web.
Les pages mobiles accélérées (AMP) désignent un format de page web optimisé accessible exclusivement via des appareils mobiles. Les AMP ont été conçues pour accélérer le chargement des sites web mobiles.
Vous vous demandez peut-être si votre classement s’améliorera avec les AMP. Google fournit des informations vagues à ce sujet et nie que les AMP soient un facteur direct de classement. Cependant, étant donné que la vitesse de chargement mobile est un critère de classement, l’utilisation des AMP ne nuit pas, même si celles-ci nécessitent une maintenance et un entretien importants. Toutefois, si les utilisateurs interagissent davantage sur les AMP à chargement rapide par rapport à un site web à chargement lent, cela pourrait naturellement améliorer votre position dans le classement.
Dans le widget « Headlines » (Titres) de l’écran de votre smartphone, les résultats AMP et non AMP sont affichés. Google continue de prendre en charge AMP, mais à l’avenir, il abordera probablement la question du temps de chargement en introduisant un nouveau facteur de classement appelé « Page Experience » (Expérience de page). En général, tous les sites web dans la recherche Google sont classés selon les mêmes principes, quelles que soient les technologies utilisées pour créer le site web.
La clé de tout site web, qu’il soit consulté sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, réside dans une structure de liens internes pertinente et utile. Les utilisateurs doivent être guidés depuis leur page d’entrée vers l’endroit où vous souhaitez qu’ils se rendent, c’est-à-dire généralement pour finaliser un achat ou envoyer une demande de contact.
Les liens internes ont pour objectif de répondre aux questions potentielles des utilisateurs sur la page suivante tout en les convainquant de l’intérêt du produit ou du service. Gardez à l’esprit que toutes les fonctionnalités des appareils mobiles ne peuvent pas être transférées vers les pages de bureau avant de configurer votre page de bureau de la même manière que votre page mobile.
Les contenus reconnus comme des aides à la navigation repliables sur les smartphones, tels que le « menu Burger », peuvent dérouter les utilisateurs de bureau. Bien que la page mobile soit prioritaire, vous devez toujours vérifier les deux sites web en parallèle afin d’offrir également aux visiteurs de bureau une expérience de navigation satisfaisante.
Les balises méta se trouvent dans la partie supérieure d’un document HTML. Elles ne sont pas visibles pour les visiteurs du site web et peuvent aider les propriétaires de sites web à transmettre des informations sur leur site web aux moteurs de recherche. Elles peuvent par exemple contenir des informations telles que le contenu, l’éditeur, l’auteur et les droits d’auteur. La plupart des balises méta sont créées automatiquement par les CMS modernes tels que WordPress.
Vous devez utiliser les mêmes balises Meta Robots sur le site mobile et le site desktop. Sinon, Google pourrait ne pas être en mesure d’explorer et d’indexer votre site. La configuration des balises meta viewport est également utile, car elles fournissent au navigateur des informations et des instructions sur la taille du site web.
Une astuce d’optimisation mobile consiste à utiliser la balise meta viewport d’Apple pour Safari iOS pour les sites web au design responsive. Viewport est un attribut utilisé pour garantir l’affichage des sites web sur les appareils mobiles.
En règle générale, les deux versions de votre site web doivent contenir les mêmes métadonnées. Celles-ci sont très importantes pour les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) car elles s’affichent comme résultat de recherche pour votre site web. Il existe un débat sur le fait que le nombre optimal de caractères de vos méta-titres devrait être réduit de 50 à 70 et celui de vos méta-descriptions de 120 à 155 pour les résultats de recherche mobile.
Les balises canoniques sont un outil efficace en matière de référencement naturel (SEO) pour traiter les contenus dupliqués. Techniquement, une balise canonique est un simple élément HTML. Elle permet de résoudre les problèmes liés à des contenus identiques ou dupliqués sur plusieurs URL.
Par exemple, si vous avez des contenus similaires sous différentes URL, une balise canonique peut spécifier quelle version doit être considérée comme la version principale et indexée. Il est donc avantageux d’ajuster les balises canoniques, car elles vous permettent de désigner une URL canonique, déterminant ainsi quelle URL doit être affichée dans les résultats de recherche.
Lorsque des sites web ont plusieurs URL qui renvoient à la même page web ou ont des sites web dupliqués ou très similaires avec des URL différentes pour prendre en charge plusieurs types d’appareils, les URL canoniques sont utiles. Elles augmentent la pertinence des mots-clés pour les URL individuelles, permettant aux moteurs de recherche d’extraire le meilleur de votre site web.
Si vous proposez votre site web dans une variante mobile spécifique, commençant par un sous-domaine mobile tel que https://m.exampledomain.com/page1.html, Google recommande d’utiliser un élément « rel alternate » sur la version bureau qui pointe vers la variante mobile, et vice versa, en utilisant un lien canonique sur la version mobile vers l’URL bureau.
Pour vérifier ou surveiller les performances mobiles de votre site web, il existe de nombreux outils utiles.
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