LinkedIn est une plateforme de réseau social destinée aux professionnels et aux entrepreneurs. Elle permet aux utilisateurs d’entrer en contact avec d’autres personnes qui partagent leurs intérêts professionnels ou commerciaux, ou leurs objectifs de carrière.
Ce réseau social est idéalement positionné dans le domaine du commerce interentreprises (B2B). Le domaine B2B décrit les relations commerciales entre entreprises. LinkedIn a également une orientation internationale, ce qui permet d’atteindre facilement des professionnels internationaux. De nombreuses fonctionnalités de base du réseau rappellent Facebook, ce qui facilite son utilisation intuitive. Mais sur LinkedIn, tout tourne autour des affaires.
LinkedIn est donc une plateforme de réseau social destinée aux professionnels. Elle offre de nombreuses fonctionnalités qui en font bien plus qu’un simple site où publier votre CV. Selon LinkedIn, environ 850 millions de personnes dans le monde utilisent cette plateforme de réseau social et les spécialistes du marketing B2B peuvent ainsi atteindre efficacement les décideurs, les influenceurs et les leaders.
L’une de ces fonctionnalités est la publicité. Les publicités LinkedIn sont similaires aux publicités Facebook, mais elles sont davantage adaptées aux besoins des professionnels et des entrepreneurs.
Les publicités LinkedIn sont un moyen de promouvoir vos produits et services auprès du public LinkedIn. Avec LinkedIn Ads, vous disposez d’un gestionnaire de campagne numérique convaincant qui vous permet d’atteindre les professionnels et les entrepreneurs via leurs profils personnels sur les réseaux sociaux.
LinkedIn Ads vous offre une multitude de fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour créer une campagne publicitaire sur mesure. Avec LinkedIn Ads, vous pouvez cibler des groupes spécifiques de professionnels en fonction de leurs compétences et de leur secteur d’activité afin de leur présenter votre produit ou le poste actuellement vacant dans votre entreprise. Vous pouvez sélectionner le poste, le secteur d’activité et d’autres critères, tels que des informations sur l’entreprise.
Avec LinkedIn Marketing Solutions, vous garantissez ainsi l’engagement des spécialistes et des cadres qui vous intéressent et pouvez ainsi atteindre vos objectifs marketing B2B.
Les LinkedIn Ads sont des publicités qui s’affichent sur le site web et l’application mobile de LinkedIn. Il peut s’agir de publications sponsorisées, de publications promues ou d’annonces display. Les annonceurs décident s’ils souhaitent cibler un certain titre professionnel, un certain secteur d’activité ou un certain lieu. Ils fixent également le budget maximal de la campagne et sa durée.
Le contenu sponsorisé avec LinkedIn Ads est une option marketing intéressante pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur groupe cible.
Cette section explique les avantages de l’utilisation des solutions marketing LinkedIn et comment les entreprises peuvent en tirer parti.
Le contenu sponsorisé est le format publicitaire classique qui apparaît dans le fil d’actualité des utilisateurs lorsqu’ils se connectent à LinkedIn. Sur ordinateur, smartphone ou tablette, les actualités de votre entreprise apparaissent ainsi dans le fil d’actualité de votre groupe cible défini.
Ce type d’annonces est également appelé « Native Ads », car le format publicitaire ne diffère pratiquement pas du contenu naturel, c’est-à-dire des autres publications sur LinkedIn. Seule une petite mention « sponsored » permet de reconnaître les annonces de contenu sponsorisé.
Cela vous permet de vous adresser à votre groupe cible via LinkedIn Messages, c’est-à-dire de lui envoyer des messages personnels et directs. LinkedIn a cessé le ciblage par emplacement dans l’Union européenne (UE) pour toutes les campagnes de messagerie sponsorisée à compter du 10 janvier 2022.
Il s’agit d’annonces simples pour ordinateur. Un titre court, un peu de texte et une image (50×50) : votre annonce est déjà prête. Grâce à son format simple, vous suscitez immédiatement l’intérêt de votre groupe cible.
Il s’agit d’annonces automatiquement adaptées à votre groupe cible afin de gagner des followers, de promouvoir l’inscription à une conférence, de proposer une démonstration ou bien plus encore. Si vous utilisez les Dynamic Ads, vous avez le choix entre différents formats.
Utilisez les publicités pour les abonnés afin de promouvoir la page LinkedIn de votre entreprise et ainsi générer davantage d’abonnés. Pour obtenir de meilleurs résultats, utilisez les publicités Spotlight afin d’attirer des visiteurs potentiels sur votre site web ou votre page d’accueil avec des informations sur vos produits, services ou événements. Vous pouvez également utiliser les publicités de contenu pour générer des prospects/contacts avec certains contenus lorsque les utilisateurs LinkedIn les téléchargent.
Avec le gestionnaire de campagne LinkedIn, vous avez tout sous les yeux. Vous pouvez y créer vos campagnes, les optimiser et mesurer leur succès. LinkedIn propose également un pixel de suivi des conversions à cet effet.
Vous déterminez vous-même le budget quotidien et le budget maximal pour la durée de la campagne. Vous pouvez contrôler les coûts à tout moment et même les arrêter, car vous pouvez mettre fin à une campagne à tout moment, même avant la fin prévue. Vous saisissez votre budget dans deux modèles de coûts, par exemple le paiement par clic (PPC) ou le coût par impression (CPM).
Avec une page professionnelle LinkedIn, vous avez la possibilité de gagner des abonnés et d’augmenter ainsi la notoriété de votre marque. Elle constitue la base du marketing LinkedIn. Vous pouvez y partager des informations et du contenu de qualité sur la page Facebook de votre entreprise avec vos groupes cibles B2B. Là encore, beaucoup de choses rappellent Facebook. Le contenu des réseaux sociaux doit être planifié et préparé de manière professionnelle pour les groupes cibles B2B.
Le marketing sur les réseaux sociaux peut mener votre entreprise vers le succès. Pour que les campagnes marketing soient efficaces et planifiables, il est important de disposer des connaissances et du savoir-faire nécessaires. Nous, l’agence de publicité Okon Schwarz basée en Thuringe, vous aidons à mettre en place des publicités LinkedIn efficaces.
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