Vous souhaitez toucher les jeunes grâce à votre publicité et les convertir en nouveaux clients ? Alors TikTok est le réseau social qu’il vous faut. L’utilisation des réseaux sociaux à des fins publicitaires relève du marketing sur les réseaux sociaux, qui fait partie du marketing en ligne.
La plateforme TikTok est pratiquement omniprésente chez les jeunes. Beaucoup d’entre eux passent plusieurs heures par jour sur ce réseau social. Selon Statista, les courtes vidéos réalisées par les utilisateurs captivent l’attention de 840 000 utilisateurs Android et 3,13 millions d’utilisateurs iOS rien qu’en Allemagne. À l’échelle mondiale, le nombre d’utilisateurs de TikTok dépasse 1,5 milliard.
Pourquoi TikTok est-il particulièrement populaire auprès de la génération Z ? Vous pouvez le découvrir dans notre article. Cependant, cet article se concentrera sur les formidables opportunités que vous offrent les publicités TikTok et sur la manière dont vous pouvez les utiliser efficacement.
Publicités In-Feed : vous créez de courts clips vidéo qui s’affichent lorsque les utilisateurs font défiler leur page « Pour vous ». Les utilisateurs peuvent interagir en aimant, commentant ou partageant votre clip. Cela favorise l’engagement et peut vous permettre d’obtenir une portée organique plus importante.
Publicités Brand Takeover : les publicités Brand Takeover peuvent être divisées en deux catégories : les publicités Brand Takeover standard et les publicités TopView. Avec le Brand Takeover standard, vous pouvez créer un clip de 3 à 3,5 secondes à partir d’une série d’images ou de courtes vidéos via le gestionnaire de publicités TikTok. Ce clip est affiché aux utilisateurs lorsqu’ils ouvrent l’application et se transforme en publicité In-Feed après quelques secondes. Les liens internes et externes sont pris en charge, vous pouvez donc également associer votre site web à une publicité de type « Brand Takeover ».
TopView : les publicités TopView fonctionnent de manière similaire aux publicités de type « Brand Takeover » et conviennent aux contenus visuellement attrayants. La durée de la vidéo doit être comprise entre 5 et 60 secondes, et vous avez la possibilité d’utiliser des sons.
Outre les publicités traditionnelles, il est important d’intégrer les fonctionnalités uniques du réseau TikTok dans la création de votre campagne. Voici quelques exemples :
Défi hashtag : vous lancez un défi avec un hashtag que vous avez choisi, en rapport avec votre marque ou l’un de vos produits. L’objectif est d’encourager le plus grand nombre possible d’utilisateurs à participer à ce défi et à publier leurs clips vidéo correspondants avec le hashtag. Plus le hashtag est drôle, plus l’engagement sera élevé.
Publicités avec effets de marque : vous pouvez créer votre propre filtre et l’utiliser dans vos publicités. L’interaction peut être augmentée en encourageant de nombreux autres utilisateurs à essayer le filtre et à publier des clips vidéo avec celui-ci.
Pour lancer une campagne publicitaire, vous devez disposer d’un compte TikTok Business pour votre marque. À partir de là, vous pouvez créer et gérer vos publicités en quelques étapes simples à l’aide du TikTok Ads Manager.
Tout d’abord, vous devez déterminer l’objectif de votre campagne. Vous avez le choix entre six objectifs : portée ou notoriété de la marque, trafic (diriger les utilisateurs vers un site web spécifique), installations d’applications, vues de vidéos, conversions (encourager les actions) et génération de prospects (partager directement les coordonnées).
Au niveau de la campagne, vous pouvez définir le budget quotidien. Il convient de mentionner que TikTok Ads fixe le budget quotidien minimum au niveau de la campagne à 50 EUR.
Si vous activez l’optimisation automatique des créations dans la section « Type de création publicitaire », TikTok testera différentes combinaisons de vos créations publicitaires, telles que des images, des vidéos et des annonces textuelles, et affichera celles qui sont susceptibles de donner les meilleurs résultats.
À l’étape suivante, vous sélectionnez votre public cible. Vous pouvez affiner votre audience en fonction de caractéristiques démographiques telles que l’âge, le sexe ou la localisation, ainsi que leurs centres d’intérêt, leurs comportements ou les types d’appareils qu’ils utilisent. De plus, vous pouvez choisir entre une audience personnalisée (les personnes qui ont déjà interagi avec votre site web ou votre application) et une audience similaire (les personnes qui ont des centres d’intérêt et des caractéristiques similaires à ceux de vos clients).
Il convient de mentionner que le choix des pays pour les publicités TikTok depuis l’Allemagne est limité. La Chine n’est pas incluse, pas plus que l’Australie et les États-Unis. Certaines expériences partagées en ligne suggèrent que les publicités TikTok provenant des États-Unis ne peuvent pas être utilisées pour cibler l’Allemagne.
Vous pouvez définir le budget soit comme un budget total par campagne, soit comme un budget quotidien. TikTok recommande un budget quotidien de 20 euros. Grâce à la fonction de planification, vous déterminez les moments auxquels les publicités doivent être diffusées.
Vous avez le choix entre deux stratégies d’enchères différentes : Bid Cap, l’enchère maximale pour une interaction, ou Lowest Cost, qui vise à obtenir le nombre maximal d’interactions au coût le plus bas possible. L’objectif de votre campagne détermine les interactions et les indicateurs associés qui sont facturés. Par exemple, pour l’objectif Reach, il s’agit du CPM (coût pour 1 000 impressions), et pour l’objectif Traffic, il s’agit du CPC (coût par clic).
Vous pouvez également décider comment votre budget sera dépensé. Souhaitez-vous le répartir de manière uniforme sur l’ensemble de la campagne ou préférez-vous dépenser davantage au début pour obtenir des résultats plus rapides ? De plus, grâce à l’optimisation du budget de campagne (CBO), vous pouvez allouer le budget uniquement aux audiences cibles les plus performantes.
Enfin, vous devez choisir le format de votre annonce (par exemple, image/vidéo unique ou annonce carrousel) et télécharger le fichier.
Vous pouvez créer jusqu’à 99 groupes d’annonces pour chacune de vos campagnes, chacun pouvant contenir jusqu’à 20 annonces. Cependant, il est recommandé de diffuser environ trois à cinq annonces par groupe d’annonces. Les annonces doivent être renouvelées tous les sept jours.
Nous vous recommandons de configurer le pixel de suivi TikTok afin de mieux comprendre votre audience et ses caractéristiques, et de suivre votre succès global à l’aide de mesures. Si vous activez l’objectif Conversions, cela est même nécessaire pour suivre les actions. Le pixel doit capturer au moins trois événements différents, tels que les inscriptions à la newsletter, les pages vues, les ajouts au panier ou les achats.
Comme vous pouvez le constater, TikTok Ads vous permet d’atteindre votre public cible de manière créative, d’autant plus que TikTok reste relativement peu concurrentiel auprès des annonceurs malgré sa large base d’utilisateurs jeunes. Ne manquez pas cette opportunité.
Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place vos campagnes sur les réseaux sociaux, en particulier TikTok Ads, nous sommes là pour vous aider. Cliquez ici pour planifier un rendez-vous avec nous !
Nous, l’agence de publicité Okon Schwarz, sommes impatients de faire votre connaissance.
