Avec ses réseaux sociaux, Internet est en train de devenir l’un des principaux vecteurs du marketing. Le marketing sur les réseaux sociaux joue un rôle déterminant dans l’acquisition de clients et de collaborateurs. Cela vaut particulièrement pour les jeunes d’aujourd’hui, qui sont par exemple à la recherche d’une formation et qui fréquentent certains réseaux sociaux bien précis. Dans cet article de notre agence de publicité, nous aimerions vous montrer, à l’aide de quelques exemples, ce qu’il faut prendre en compte dans les « réseaux sociaux de la génération Z ».
Les influenceurs qui font la promotion de produits sur les réseaux sociaux avec des codes de réduction élevés ; Les acheteurs qui parcourent d’abord différents sites Internet afin d’obtenir le produit souhaité au prix le plus bas ou les employeurs qui téléchargent des vidéos sur des plateformes telles que TikTok afin de se présenter comme une entreprise particulièrement cool et branchée.
Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans la formation des intérêts et de la personnalité, en particulier chez la génération Z (née entre 1994 et 2012). D’une part, leur personnalité n’est souvent pas encore complètement formée et ils sont plus facilement influençables, d’autre part, ils utilisent aussi beaucoup plus souvent les réseaux sociaux. Selon l’étude « Jung und vernetzt » (Jeunes et connectés) de Bitkom, 88 % des 16-18 ans utilisent Internet plusieurs fois par jour. 85 % d’entre eux utilisent les réseaux sociaux. Mais quels réseaux sociaux la génération Z utilise-t-elle exactement ?
La génération la plus connue et la mieux étudiée est sans doute celle que l’on appelle la génération « Why ». La génération Y, également appelée génération du millénaire, impose ses exigences particulières aux entreprises : le quotidien professionnel doit être varié et les tâches doivent avoir un sens.
Pour la génération Y, l’épanouissement personnel est très important. Ce sont des collaborateurs fiables, qui savent encore se passer d’Internet, mais qui s’y débrouillent aussi très bien.
Les jeunes adultes et adolescents d’aujourd’hui, qui affluent actuellement sur le marché du travail, sont classés dans la génération Z. Ils sont la première génération à avoir grandi avec les technologies numériques : Internet et les smartphones font naturellement partie de leur vie, tant au travail que dans leur vie privée.
Contrairement à la génération Y, la génération Z fait davantage la distinction entre vie professionnelle et vie privée. Elle souhaite à nouveau des limites fixes et des structures claires. Emporter son ordinateur portable à la maison après le travail n’est pas envisageable pour elle.
Ce n’est plus un secret depuis longtemps que Facebook n’est plus aussi populaire auprès des jeunes que TikTok ou Instagram. La génération Z veut du changement et de la diversité et ne souhaite pas utiliser les mêmes canaux que la génération précédente. Les jeunes se désintéressent plus rapidement des choses et sont plus ouverts à la nouveauté. C’est pourquoi la communauté Facebook continue de vieillir.
Il faut également tenir compte du fait que si de nombreux membres de la génération Z apparaissent dans ces statistiques, ils n’utilisent que peu ou pas du tout la plateforme Facebook. Les adolescents et les jeunes adultes ont du mal à trouver des personnes de leur âge sur Facebook. Il devient donc de plus en plus difficile d’atteindre la génération Z sur Facebook et il est donc plus judicieux de recourir à d’autres canaux.
Mais qu’est-ce qui rend des plateformes telles que YouTube, Instagram ou TikTok tellement plus attrayantes pour la génération Z que Facebook et quelles opportunités cela offre-t-il en termes de marketing ?
Sur des chaînes telles que YouTube, Instagram ou TikTok, le contenu évolue en même temps que le groupe cible. Alors qu’auparavant, TikTok (anciennement connu sous le nom de musical.ly) était presque exclusivement utilisé pour des vidéos de playback et de danse, la gamme de contenus proposés sur cette plateforme est désormais beaucoup plus large et touche un public beaucoup plus large.
Il suffit généralement aux TikTokers de montrer leur vie quotidienne pour avoir plus de succès que d’autres qui produisent des contenus qui leur demandent beaucoup d’efforts. Par exemple, Bibisbeautypalace, l’une des plus grandes youtubeuses d’Allemagne, montre désormais plutôt sa vie familiale quotidienne au lieu de publier principalement des vidéos sur la beauté, comme elle le faisait auparavant.
En montrant leur propre quotidien, les influenceurs semblent plus authentiques, car les utilisateurs vivent souvent des situations similaires dans leur vie quotidienne. Ils s’identifient à leurs modèles. La distance entre une personne inconnue sur Internet et les utilisateurs est ainsi réduite. Les influenceurs sont même souvent traités comme des « amis ».
Ils sont de plus en plus nombreux à organiser régulièrement des rencontres et à rester en contact avec leurs fans afin de créer des liens avec eux. Pour citer un exemple concret : la célèbre TikTokeuse germanophone Nona de @Nonakanal a organisé en 2022 une « Girls Night » au cours de laquelle elle a fait la fête toute la nuit avec quelques autres filles de sa communauté de fans. Elle cherche délibérément à créer une certaine proximité et sympathie avec ses followers.
Cette proximité entre les influenceurs et leurs followers offre une base idéale pour le marketing sur les réseaux sociaux. Les influenceurs deviennent des modèles pour une grande partie de la génération Z.
Ils passent leurs vacances dans de somptueuses villas situées sur les plus belles plages, publient de superbes photos et vidéos, mais aussi les snacks les plus sains ou posent dans les tenues les plus tendance. Leur vie est enviable pour beaucoup de jeunes. Beaucoup d’entre eux achètent alors les produits promus par les influenceurs sur les réseaux sociaux afin de se rapprocher un peu plus de ce monde de rêve. Ils font confiance aux recommandations de leurs idoles.
Qu’il s’agisse de thé amaigrissant ou de vêtements de sport destinés à motiver à faire du sport. Le fait de savoir que cela aide leurs modèles incite les fans à acheter également ces produits. Si j’investis dans les mêmes cours et les mêmes choses que mon idole, je connaîtrai le même succès.
Afin de rendre le marketing sur les réseaux sociaux encore plus efficace, les produits sont également promus avec des codes de réduction importants et l’avertissement qu’ils ne sont valables que pour une durée limitée et ne seront plus disponibles par la suite.
Mais le marketing d’influence n’est qu’une des nombreuses opportunités que les réseaux sociaux offrent aux entreprises. Selon Bitkom, la moitié des entreprises allemandes utilisent les réseaux sociaux pour accroître leur notoriété, acquérir des clients, établir des relations avec eux ou à d’autres fins. Mais comment y parviennent-elles ?
75 % des entreprises ont recours à la publicité et 71 % d’entre elles au marketing pour atteindre ces objectifs. De nos jours, le marketing des entreprises se fait souvent sous forme de petits clips vidéo sur la plateforme TikTok. Elles profitent de l’occasion pour montrer à la génération Z à quel point leur entreprise est cool et moderne et tout ce qu’elle a à offrir. D’une part, c’est une bonne occasion d’attirer de nouveaux jeunes talents dans leur entreprise, d’autre part, cela permet d’accroître leur notoriété et donc d’augmenter constamment leur clientèle.
Cependant, les attentes de la génération Z envers les entreprises ne cessent de croître lorsque toutes les entreprises ne font que vanter sur les réseaux sociaux le télétravail permanent, l’organisation libre du temps de travail ou la présence d’un baby-foot au bureau pour favoriser l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Les autres entreprises qui n’offrent pas ces avantages pourraient perdre de plus en plus de personnel à l’avenir.
Compte tenu de la baisse constante du taux de natalité et de la pénurie de main-d’œuvre qualifiée qui en résulte en Allemagne, il est d’autant plus important d’attirer du personnel jeune et talentueux.
Comme vous pouvez le constater, avec la numérisation croissante en Allemagne, le marketing via les canaux publicitaires numériques devient de plus en plus important et presque indispensable pour de nombreuses entreprises. Les réseaux sociaux permettent d’atteindre très facilement les objectifs d’acquisition de clients et de recrutement de collaborateurs, entre autres. Ne manquez pas votre chance, prenez rendez-vous avec nous et développez-vous avec nous, votre agence de publicité spécialisée dans le marketing sur les réseaux sociaux, basée en Thuringe !
La génération Z, souvent appelée Gen Z, comprend les personnes nées entre le milieu des années 90 et 2010. Il s’agit de la génération la plus jeune sur le marché du travail. Elle a grandi avec Internet et est présente sur les réseaux sociaux depuis leurs débuts.
Les réseaux sociaux les plus populaires auprès de la génération Z sont Instagram, Snapchat, TikTok et YouTube. Ces plateformes permettent de partager des photos et des vidéos, d’interagir avec des pairs et de découvrir du contenu.
L’utilisation des réseaux sociaux par les jeunes peut varier considérablement. Ils utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec leurs amis, partager des contenus, s’informer sur les tendances et les événements actuels et s’exprimer de manière créative. La consommation de contenus divertissants tels que des vidéos, des mèmes et de la musique est également un aspect important.
Les réseaux sociaux ont une influence considérable sur la vie de la génération Z. Ils leur permettent d’échanger facilement des informations, de découvrir des communautés partageant les mêmes intérêts, d’accéder à des actualités et à des contenus divertissants, et de se forger une identité en ligne. Cependant, ils peuvent également être à l’origine de problèmes tels que le cyberharcèlement, la dépendance à Internet et le sentiment de pression sociale.
Oui, les réseaux sociaux présentent de nombreux avantages pour la génération Z. Ils leur permettent de se connecter avec des jeunes du même âge partout dans le monde, d’exprimer leur créativité, de partager des informations et des actualités, et d’apprendre des autres. Ils peuvent également offrir des opportunités professionnelles, par exemple en mettant en avant leurs talents ou en leur permettant d’entrer en contact avec des employeurs potentiels.
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